PENGARUH KEMASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PERSEPSI KONSUMEN: Survei tehadap Konsumen Teh Gelas di Kota Bandung

Ahmad Zalil, - (2024) PENGARUH KEMASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PERSEPSI KONSUMEN: Survei tehadap Konsumen Teh Gelas di Kota Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_MBS_1903184_TITLE.pdf Download (912kB)
	Text S_MBS_1903184_CHAPTER 1.pdf Download (397kB)
	Text S_MBS_1903184_CHAPTER 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB) | Request a copy
	Text S_MBS_1903184_CHAPTER 3.pdf Download (695kB)
	Text S_MBS_1903184_CHAPTER 5.pdf Download (294kB)
	Text S_MBS_1903184_CHAPTER 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (910kB) | Request a copy
	Text S_MBS_1903184_APPENDIX.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran dan pengaruh kemasan produk terhadap keputusan pembelian melalui persepsi konsumen pada konsumen Teh Gelas di Kota Bandung. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 2.693.500 dengan sampel 400 responden yang merupakan konsumen Teh Gelas di Kota Bandung dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Teknik analisis penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan mediasi. Hasil temuan pada penelitian ini menemukan bahwa gambaran keputusan produk berada pada kategori bagus, gambaran persepsi konsumen berada pada kategori sangat baik dan keputusan pembelian berada pada kategori sering. Hasil penelitian diketahui kemasan produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan persepsi konsumen memediasi pengaruh kemasan produk terhadap keputusan pembelian secara pasial. This study aims to obtain an overview and the influence of product packaging on purchasing decisions through consumer perceptions among Teh Gelas consumers in Bandung City. The type of research used is descriptive and verificative with a quantitative approach. The population in this study totals 2,693,500, with a sample of 400 respondents who are Teh Gelas consumers in Bandung City, using purposive sampling technique. The research analysis technique is multiple linear regression analysis with mediation. The findings of this study reveal that the overview of product decisions falls into the good category, consumer perception is in the very good category, and purchasing decisions are in the frequent category. The study results indicate that product packaging has a positive effect on purchasing decisions, and consumer perception partially mediates the effect of product packaging on purchasing decisions.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=list_works&hl=id&user=JLeOA1YAAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing RD DIAN HERDIANA UTAMA 5993184 DITA AMANAH 5976422
Uncontrolled Keywords:	Kemasan Produk, Persepsi Konsumen, Keputusan Pembelian,Konsumen Teh Gelas di Kota Bandung Product Packaging, Consumer Perception, Purchase Decision, Teh Gelas Consumers in Bandung City
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Bisnis
Depositing User:	Ahmad Zalil
Date Deposited:	01 Sep 2024 10:00
Last Modified:	01 Sep 2024 10:00
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/121664

Actions (login required)

View Item