ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MUSEUM DALAM MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL

Maya Nur Isna, - (2024) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MUSEUM DALAM MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_MPP_2006224_Title.pdf Download (543kB)
	Text S_MPP_2006224_Chapter1.pdf Download (148kB)
	Text S_MPP_2006224_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (357kB)
	Text S_MPP_2006224_Chapter3.pdf Download (233kB)
	Text S_MPP_2006224_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (312kB)
	Text S_MPP_2006224_Chapter5.pdf Download (124kB)
	Text S_MPP_2006224_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Abstract

Museum menyimpan berbagai koleksi kuno yang memiliki nilai budaya dan sejarah yang signifikan. Museum dipersepsikan sebagai destinasi wisata membosankan, kurang menyenangkan, kuno, dan angker. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana pengelolaan media sosial museum sebagai pemasarannya. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan desain penelitian dengan pendekatan kualitatif dan untuk mengeksplorasi bagaimana peran museum pada pemasaran media sosial, metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Dalam desain penelitian ini, fokus diletakkan pada media sosial Instagram karena platform ini telah mengalami pertumbuhan signifikan dalam penggunaan globalnya. Penelitian ini menemukan peran media sosial pada museum adalah dengan menyusun strategi pemasaran museum dengan mempertimbangan kegiatan pemasaran, memilih aplikasi media sosial yang digunakan, memperhatikan tujuan penggunaan media sosial, menyusun strategi membuat konten pada media sosial, serta menyusun strategi pelestarian nilai sejarah dan budaya melalui story telling yang disampaikan oleh pemandu museum. Namun, dari sisi pengunjung masih perlu lebih ditingkatkan dalam penyusunan konten dalam story telling karena menunjukkan bahwa pengunjung belum melihat media sosial museum memperkenalkan museumnya itu sendiri sebagai museum yang memiliki nilai sejarah dan budaya. Museums hold various ancient collections that have significant cultural and historical value. Museums are perceived as boring, less fun, ancient, and haunted tourist destinations. This study aims to examine how the management of museum social media as marketing. In this study, researchers used a research design with a qualitative approach and to explore how the role of museums in social media marketing, the method used in this study was descriptive qualitative. In this research design, the focus is placed on the social media platform Instagram as it has experienced significant growth in its global usage. This study found that the role of social media in museums is the preparation of museum marketing strategies by considering marketing activities, selecting social media applications used, paying attention to the purpose of using social media, developing strategies for creating content on social media, and developing strategies for preserving historical and cultural values through story telling delivered by museum guides. However, from the visitor side, it still needs to be further improved in the preparation of content in story telling because it shows that visitors have not seen the museum's social media introduce the museum itself as a museum that has historical and cultural values.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing: Heri Puspito Diyah Setiyorini: 5978343 Aan Khosihan: 6750818
Uncontrolled Keywords:	Museum, Media Sosial, Pemasaran Museum, Museum Sejarah dan Budaya. Museum, Social Media, Museum Marketing, Museum of History and Culture.
Subjects:	A General Works > AM Museums (General). Collectors and collecting (General) G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Pemasaran Pariwisata
Depositing User:	Maya Nur Isna
Date Deposited:	07 Aug 2024 06:09
Last Modified:	07 Aug 2024 06:09
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/119827

Actions (login required)

View Item