INSTAGRAM SEBAGAI SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WARUNG NASI IBU IMAS BANDUNG

Natasya Alicia Putri Aneta, - (2024) INSTAGRAM SEBAGAI SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WARUNG NASI IBU IMAS BANDUNG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh Instagram sebagai Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Warung Nasi Ibu Imas. Metode penelitian yang dilaksanakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif penelitian dengan 100 responden. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel independennya adalah Social Media Marketing yang terdiri dari konteks, komunikasi, kolaborasi, dan koneksi. Sementara itu, untuk variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Teknik analisis yang digunakan adalah uji normalitas, analisis regresi linier sederhana, analisis determinasi, dan uji T dengan pengujian menggunakan aplikasi SPSS versi 26. Hasil pengolahan data penelitian ini menghasilkan nilai thitung sebesar 10,333 > ttabel 1,661, sehingga disimpulkan terdapat pengaruh Instagram sebagai Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Warung Nasi Ibu Imas Bandung. Diharapkan peneliti selanjutnya memperluas cakupan penelitian sehingga hasil lebih akurat seperti menggunakan variabel lain yang tidak digunakan dipenelitian ini.

This study aims to analyze how much influence Instagram as Social Media Marketing has on Purchasing Decisions at Warung Nasi Ibu Imas. The research method carried out is descriptive and verification method with a quantitative research approach with 100 respondents. In this study, the independent variable is Social Media Marketing which consists of context, communication, collaboration, and connection. Meanwhile, the dependent variable is the purchase decision. The analysis techniques used are normality test, simple linear regression analysis, determination analysis, and T test with testing using the SPSS version 26 application. The results of this research data processing resulted in a tcount value of 10.333> t table 1.661, so it was concluded that there was an influence of Instagram as Social Media Marketing on Purchasing Decisions at Warung Nasi Ibu Imas Bandung. It is hoped that future researchers will expand the scope of the research so that the results are more accurate, such as using other variables that are not used in this study.

	Text S_MIK_2001578_Title.pdf Download (916kB)
	Text S_MIK_2001578_Chapter1.pdf Download (707kB)
	Text S_MIK_2001578_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (770kB)
	Text S_MIK_2001578_Chapter3.pdf Download (747kB)
	Text S_MIK_2001578_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_MIK_2001578_Chapter 5.pdf Download (318kB)
	Text S_MIK_2001578_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=list_works&hl=en&user=spfCKy8AAAAJ ID Sinta Dosen Pembimbing: Gita Siswhara: 5978179 Ilmiati Tsaniah: 6806935
Uncontrolled Keywords:	Instagram, Pemasaran, Media Sosial, Keputusan Pembelian, Warung Nasi Ibu Imas Instagram, Marketing, Social Media, Purchase Decision, Warung Nasi Ibu Imas
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	Natasya Alicia Putri Aneta
Date Deposited:	04 Jul 2024 08:02
Last Modified:	04 Jul 2024 08:03
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/118683

Actions (login required)

View Item