ANALISIS PEMANFAATAN CONTENT MARKETING INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE KAFE DI BANDUNG

Ilham Faruqi, - (2024) ANALISIS PEMANFAATAN CONTENT MARKETING INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE KAFE DI BANDUNG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_MPP_2003365_Tiltle.pdf Download (457kB)
	Text S_MPP_2003365_Chapter 1.pdf Download (152kB)
	Text S_MPP_2003365_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (289kB)
	Text S_MPP_2003365_Chapter 3.pdf Download (438kB)
	Text S_MPP_2003365_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_MPP_2003365_Chapter 5.pdf Download (142kB)
	Text S_MPP_2003365_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

Industri kafe di Kota Bandung mengalami pertumbuhan yang pesat, seiring dengan peningkatan jumlah kafe yang signifikan. Persaingan yang ketat mendorong para pelaku usaha, khususnya kafe, untuk memahami peran branding melalui Instagram sebagai kunci sukses dalam menghadapi kompetisi. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan bagaimana pemanfaatan content marketing Instagram kafe di Kota Bandung dalam membangun brand image. Penelitian ini memilih tiga akun Instagram dari kafe terkemuka di Bandung, yaitu Makmur Jaya Coffee, Sudut Pandang, dan Kurokoffee, sebagai objek penelitian. Guna menunjang penelitian ini, penulis menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis konten. Data lapangan dikumpulkan dengan melakukan observasi non-partisipan melalui akun Instagram objek penelitian dan wawancara terstruktur terhadap sepuluh masyarakat berusia 18-24 tahun sebagai informan. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa dengan pemanfaatan ragam format dan kategori, content marketing Instagram Makmur Jaya Coffee, Sudut Pandang, dan Kurokoffee dapat membangun brand image yang berbeda-beda dibenak konsumen. Melalui strategi pemanfaatan content marketing ini diharapkan dapat memberikan pelajaran, khususnya dalam membentuk brand image yang kuat dan positif dibenak konsumen. The cafes industry in the city of Bandung is experiencing rapid growth, along with a significant increase in the number of cafes. Intense competition encourages business people, especially cafes, to understand the role of branding via Instagram as the key to success in facing competition. This research aims to describe how Instagram cafe content marketing is used in building brand image. This research chose three Instagram accounts from leading cafes in Bandung, namely Makmur Jaya Coffee, Sudut Pandang, and Kurokoffee, as research objects. To support this research, the author uses a qualitative approach with content analysis methods. Field data was collected by conducting non-participant observations via the research object's Instagram account and structured interviews with ten people aged 18-24 years as informants. The results of this research reveal that by utilizing various formats and categories, Makmur Jaya Coffee, Sudut Pandang, and Kurokoffee Instagram content marketing can build different brand images in the minds of consumers. Through this content marketing strategy, it is hoped that it can provide learning, especially in forming a strong and positive brand image in the minds of consumers.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?user=jJ7vU6sAAAAJ&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing Gita Siswhara: 5978179
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran Konten, Instagram, Citra Merek Content marketing, Instagram, Brand image
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Pemasaran Pariwisata
Depositing User:	Ilham Faruqi
Date Deposited:	13 May 2024 01:15
Last Modified:	13 May 2024 01:15
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/117194

Actions (login required)

View Item