Tiara Kinanti Cristiani, - (2024) DISEMINASI BUDAYA KOREA MELALUI IKLAN PRODUK INDONESIA DI YOUTUBE YANG DIBINTANGI OLEH ARTIS KOREA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.
Abstract
Tingginya minat masyarakat Indonesia terhadap Korean Wave membuat para perusahaan di Indonesia menjadikan artis Korea sebagai bintang iklan atau brand ambassador produknya. Produk dipromosikan melalui iklan yang mengandung berbagai unsur di dalamnya, termasuk budaya. Namun, sering kali pesan tersebut tidak disadari oleh penonton karena disampaikan secara tersirat. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui struktur wacana yang digunakan oleh iklan-iklan produk Indonesia yang dibintangi artis Korea dan untuk mencari tahu jenis-jenis unsur budaya yang terkandung dalam iklan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teori analisis wacana kritis van Dijk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesepuluh iklan dalam penelitian ini memiliki unsur struktur makro atau tema yang berbeda-beda; super struktur atau rangkaian cerita yang runut terdiri dari pembuka, isi, dan penutup; serta struktur mikro elemen semantik (yang terdiri dari latar, detil, dan maksud) dan elemen retoris. Kesepuluh iklan tersebut juga mengandung unsur budaya tradisonal dan populer Korea. Unsur budaya tradisonal tersebut berupa rumah tradisional hanok, istana kerajaan era Dinasti Joseon, baju tradisional hanbok, simbol taeguk dan sam-tageuk, alat musik tradisional Sogo, patung dolhareubang ikon Pulau Jeju, bahasa Korea dan huruf hangeul. Sedangkan, unsur budaya populer berupa K-Pop (boy dan girl group, serta musiknya), gaya berpakaian ala Korea atau K-Style, dan perawatan kulit ala Korea atau K-Beauty. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman terkait struktur wacana dalam iklan dan pemahaman mengenai budaya Korea. The high interest of Indonesian society in the Korean Wave has led companies in Indonesia to make Korean artists as brand ambassadors for their products. Products are promoted through ads containing various elements, including culture. However, often the message is not consciously recognized by the audience because it is conveyed implicitly. This research aims to understand the discourse structure used by the Indonesian product advertisements featuring Korean artists and to identify the types of cultural elements contained within these advertisements. This research used a qualitative method with van Dijk's critical discourse analysis theory. The results show that the ten advertisements in this study have different macro structures or themes; a superstructure or coherent storyline consisting of an opening, body, and closing; as well as microstructure semantic elements (consisting of background, details, and intentions) and rhetorical elements. These ten advertisements also contain elements of traditional and popular Korean culture. The traditional cultural elements include traditional Hanok houses, royal palaces from the Joseon Dynasty era, traditional Hanbok clothing, Taeguk and Sam-Tageuk symbols, traditional Sogo musical instruments, Dolhareubang statues iconic to Jeju Island, the Korean language, and Hangeul script. Meanwhile, popular cultural elements include K-Pop (boy and girl groups, as well as their music), Korean-style fashion or K-Style, and Korean skincare or K-Beauty. This research is expected to provide an understanding of discourse structures in advertisements and of Korean culture. 본 연구는 한국 아티스트가 출연한 인도네시아 제품 광고에서 사용된 담화 구조를 이해하고 해당 광고에 포함된 다양한 문화적 요소의 종류를 파악하기 위해 수행되었다. 인도네시아 사회의 한류에 대한 높은 관심으로 인도네시아 기업들은 한국 아티스트를 광고 스타 또는 제품의 브랜드 앰배서더로 채용하고 있다. 제품은 광고를 통해 다양한 요소를 포함하여 홍보된다. 이 요소에는 문화도 포함된다. 그러나 종종 이러한 메시지는 암시적으로 전달되어 시청자들에게 인식되지 않을 수 있다. 본 연구는 van Dijk 의 비판적 담화 분석 이론을 사용한 질적 방법론을 활용하였다. 연구 결과에 따라, 본 연구의 10 개의 광고가 서로 다른 매크로 구조 요소 또는 주제; 소개, 내용 및 종결부로 구성된 일관된 수퍼구조 또는 스토리 라인; 그리고 의미적 요소(배경, 세부, 의도) 및 수사적 요소의 미세 구조로 구성되었다. 또한 이 10 개의 광고는 한국의 전통적이고 인기 있는 문화적 요소를 포함하고 있다. 전통적 문화 요소는 전통 집 (한옥), 조선 시대 왕궁, 전통 옷 (한복), 태극 및 삼태극 상징, 전통적인 악기 (소고), 제주도 상징 돌하르방 조각, 한국어 및 한글 문자이다. 한편, 인기 있는 문화 요소에는 K-Pop(남자 아이돌 그룹, 여자 아이돌 그룹, 및 음악), 한국 패션 또는 K-Style, 한국 피부 관리 또는 K-Beauty 가 포함되었다. 본 연구를 통해 광고의 담화 구조와 한국 문화에 대한 이해를 도울 수 있기를 바란다.
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| Item Type: | Thesis (S1) |
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| Additional Information: | ID SINTA DOSEN PEMBIMBING: Didin Samsudin: 6102061 Asma Azizah: 6705531 |
| Uncontrolled Keywords: | budaya tradisional Korea Selatan, hallyu, iklan, analisis wacana kritis advertisement, critical discourse analysis, culture, South Korean traditional Hallyu 대한민국 전통 문화, 한류, 광고, 비판적 담화 분석 |
| Subjects: | H Social Sciences > HE Transportation and Communications L Education > L Education (General) P Language and Literature > PL Languages and literatures of Eastern Asia, Africa, Oceania |
| Divisions: | Fakultas Pendidikan Bahasa dan Sastra > Jurusan Pendidikan Bahasa Korea |
| Depositing User: | Tiara Kinanti Cristiani |
| Date Deposited: | 03 May 2024 02:50 |
| Last Modified: | 03 May 2024 02:50 |
| URI: | http://repository.upi.edu/id/eprint/116993 |
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