PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DIGITALISASI DI WARUNG NASI DAPOER MILACA KOTA BANDUNG

Tika Rostiawati, - (2022) PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DIGITALISASI DI WARUNG NASI DAPOER MILACA KOTA BANDUNG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_MIK_1801428_Title.pdf Download (294kB)
	Text S_MIK_1801428_Chapter1.pdf Download (323kB)
	Text S_MIK_1801428_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (279kB)
	Text S_MIK_1801428_Chapter3.pdf Download (310kB)
	Text S_MIK_1801428_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (338kB)
	Text S_MIK_1801428_Chapter5.pdf Download (63kB)
	Text S_MIK_1801428_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Abstract

Konsumen lebih memilih sekali klik untuk mendapatkan makanan dengan bantuan layanan pesan antar. Internet saat ini mempermudah konsumen mencari referensi, salah satunya untuk mengambil keputusan pembelian makan melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian pada digitalisasi di warung nasi Dapoer Milaca Kota Bandung. Variabel bebas (X) yaitu persepsi yang memiliki atribut conveneince, time and delivery, ease of use, flexibility, dan promotions. Kemudian variabel terikat (Y) yaitu keputusan pembelian yang memiliki atribut kemantapan pada sebuah produk, kebiasaan dalam membeli dan menggunakan produk, memberikan rekomendasi kepada orang lain, melakukan pembelian ulang. Penelitian ini menggunakan metode explanatory survey dan metode kuantitatif. Teknik random sampling digunakan dalam penelitian ini dengan responden sebanyak 100 dengan karakteristik yang pernah membeli produk di Dapoer Milaca. Teknik pengolahan data yang digunakan yaitu dengan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik serta uji regresi linier berganda dengan uji simultan (f) dan uji parsial (t). Hasil penelitian menunjukan secara simultan persepsi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Dapoer Milaca dengan nilai Fhitung sebesar 31.407 dan Ftabel 2,310 maka Fhitung > Ftabel.Hal tersebut dapat menyimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa atribut ease of use memperoleh nilai Sig 0,028 dengan nilai thitung 2,229. Selanjutnya atribut flexibility dengan nilai Sig 0,000 dan thitung 4,903. Kemudian atribut promotions memperoleh nilai Sig 0,00 dan thitung 4,236. Hasil tersebut menunjukkan atribut ease of use, flexibility, dan promotions pada persepsi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : persepsi, keputusan pembelian, digitalisasi Consumers prefer one click to get food with the help of delivery services. The internet is currently making it easier for consumers to find references, one of which is to make food purchase decisions through social media. This study aims to identify the influence of consumer perceptions on purchasing decisions in the digital era at warung Dapoer Milaca Kota Bandung. The independent variable (X) is the perception that has dimension of convenience, time and delivery, ease of use, flexibility, and promotions. Then the dependent variable (Y) is a purchase decision that has dimension of stability in a product, habits in buying and using products, given recommendations to others, making repeat purchases. This study used explanatory survey methods and quantitative methods. An random sampling technique was used in this study with 100 respondents with characteristics who had purchased products at Dapoer Milaca. Data processing techniques used are validity and reliability tests, classic assumption tests and multiple linear regression tests with simultaneous tests (f) and partial tests (t). The results of the study show that simultaneously perception has a significant effect on purchase decisions at Dapoer Milaca with an Fcount of 31,407 and Ftable of 2.310, so Fcount > Ftable. It can be concluded that H0 is rejected and H1 is accepted. The partial test results show that the ease of use attribute obtains a Sig dd.028 with a tcount of 2.229. Furthermore, the flexibility attribute with a Sig value of 0.000 and tcount 4.903. Then the promotions attribute has a Sig value of 0.00 and a tcount of 4.236. These results show that the attributes of ease of use, flexibility, and promotions on perception partially have a significant effect on purchasing decisions. Keywords: perception, purchase decision, digital era

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_articles&hl=id&imq=Tika+Rostiawati# ID SINTA Dosen Pembimbing Agus Sudono: 6134240 Purna Hindayani: 6745708
Uncontrolled Keywords:	persepsi, keputusan pembelian, digitalisasi
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	Tika Rostiawati
Date Deposited:	08 Dec 2023 07:53
Last Modified:	08 Dec 2023 07:53
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/113621

Actions (login required)

View Item