PENGARUH IDOL SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DALAM STRATEGI MARKETING MIX 7-P NATURE REPUBLIC TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Mahasiswa Universitas Pendidikan Indonesia)

Virania Wafa Defarianka, - (2023) PENGARUH IDOL SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DALAM STRATEGI MARKETING MIX 7-P NATURE REPUBLIC TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Mahasiswa Universitas Pendidikan Indonesia). S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PSIPS_1904476_Tittle.pdf Download (650kB)
	Text S_PSIPS_1904476_Chapter1.pdf Download (209kB)
	Text S_PSIPS_1904476_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (346kB)
	Text S_PSIPS_1904476_Chapter3.pdf Download (361kB)
	Text S_PSIPS_1904476_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (561kB)
	Text S_PSIPS_1904476_Chapter5.pdf Download (134kB)
	Text S_PSIPS_1904476_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini menganalisis dampak penggunaan brand ambassador dalam strategi pemasaran perusahaan, terutama dalam kasus Nature Republic, sebuah brand kosmetik populer asal Korea Selatan yang baru-baru ini menggaet NCT 127 sebagai brand ambassador. Latar belakang penelitian ini adalah perubahan sosial masyarakat yang mengikuti perkembangan zaman, termasuk dalam hal pemasaran dengan menggunakan berbagai elemen mix marketing, termasuk iklan dengan brand ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk memahami sejauh mana pengaruh brand ambassador dalam hal ini NCT 127 terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif, yang bertujuan untuk menggambarkan dan menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Hasil penelitian ini menyoroti bahwa dalam industri kosmetik, konsumen cenderung mempertimbangkan sejumlah faktor sebelum membuat keputusan pembelian. Faktor-faktor ini termasuk aspek-aspek praktis seperti jenis kulit dan kemudahan penggunaan produk, serta faktor-faktor yang berkaitan dengan citra merek, termasuk kepopuleran dan peran brand ambassador. Dalam kasus ini, peran NCT 127 sebagai brand ambassador memberikan kontribusi yang positif terhadap citra merek dan keputusan pembelian produk Nature Republic.Lebih penting lagi, penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand ambassador, khususnya Idol (NCT 127), dan keputusan pembelian produk Nature Republic. Ini mengindikasikan bahwa penggunaan Idol sebagai brand ambassador berdampak positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menekankan pentingnya peran brand ambassador dalam mempromosikan dan memperkuat citra merek, serta memberikan dorongan kepada konsumen untuk memilih produk tertentu. Kata Kunci : Duta Merek, Idol, konsumen, kosmetik, Strategi bauran jasa, Pemasaran ABSTRACT This research analyzes the impact of using a brand ambassador in a company's marketing strategy, especially in the case of Nature Republic, a popular cosmetic brand from South Korea that recently enlisted NCT 127 as its brand ambassador. The background of this research is the societal changes following the development of the era, including marketing aspects that involve various elements of mixed marketing, including advertisements with brand ambassadors. This study aims to understand the extent of the influence of the brand ambassador, in this case, NCT 127, on consumer purchasing decisions. The method used is quantitative, with the goal of describing and testing established hypotheses. The results of this research highlight that in the cosmetic industry, consumers tend to consider several factors before making purchasing decisions. These factors include practical aspects such as skin type compatibility and product ease of use, as well as factors related to brand image, including popularity and the role of the brand ambassador. In this case, the role of NCT 127 as a brand ambassador positively contributes to the brand image and purchasing decisions for Nature Republic products. More importantly, this research indicates that there is a positive and significant influence between the brand ambassador, especially Idol (NCT 127), and the purchasing decisions for Nature Republic products. This suggests that the use of an Idol as a brand ambassador has a positive impact on consumer purchasing decisions. It emphasizes the importance of the brand ambassador's role in promoting and strengthening the brand image, as well as encouraging consumers to choose specific products. Keywords : Brand Ambassador, consumer, cosmetics, idol, marketing mix

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Faqih Samlawi: 5994693 M. Arief Rakhman: 6710571
Uncontrolled Keywords:	Duta Merek, Idol, konsumen, kosmetik, Strategi bauran jasa, Pemasaran
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) L Education > L Education (General) L Education > LB Theory and practice of education > LB2300 Higher Education
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Pendidikan IPS
Depositing User:	Virania Wafa Defarianka
Date Deposited:	22 Nov 2023 02:07
Last Modified:	22 Nov 2023 02:07
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/113078

Actions (login required)

View Item