ANALISIS PERAN PENGELOLA DIGITAL MARKETING DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE GEDUNG DE MAJESTIC SEBAGAI WISATA HERITAGE

    Egidya Rizki, - (2023) ANALISIS PERAN PENGELOLA DIGITAL MARKETING DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE GEDUNG DE MAJESTIC SEBAGAI WISATA HERITAGE. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Kota Bandung merupakan salah satu kota yang kaya akan warisan budaya
    dan sejarahnya, terdapat banyak gedung bersejarah yang menjadi saksi bisu
    perkembangan kota ini, salah satunya adalah Gedung De Majestic. Meskipun
    memiliki nilai sejarah tinggi dan berada di pusat kota, masih banyak orang yang
    belum menyadari keberadaan Gedung ini. Penelitian ini bertujuan untuk
    menganalisis dan mendeskripsikan peran pengelola digital marketing dalam Upaya
    membangun brand image wisata heritage pada Gedung De Majestic dengan
    mengidentifikasi faktor -faktor yang berperan sebagai penghambat dan pendukung.
    Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus.
    Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan melakukan wawancara
    pengelola juga stakeholder, observasi dan dokumentasi. Hasil penilitian ini
    menunjukkan bahwa kurangnya kesadaran publik mengenai Gedung De Majestic
    diakibatkan oleh faktor-faktor seperti kurangnya pemasaran secara digital dengan
    platform sosial media yang tersedia, adanya perpindahan manajemen operasional
    yang terjadi yang mengakibatkan alur penugasan yang tidak sesuai dan cara kerja
    pemasaran yang tidak optimal, serta persaingan yang semakin kuat dalam dunia
    digital. Namun, pengelola De Majestic telah mengadopsi berbagai strategi aktivasi
    seperti menggunakan media sosial, kolaborasi dengan komunitas lokal, dan
    mengadakan kegiatan reguler untuk menarik perhatian publik. Hasil temuan secara
    keseluruhan pengelola dapat memanfaatkan potensi digital untuk dapat lebih efektif
    mempromosikan dan mengaktivasi Gedung De Majestic. Kolaborasi dengan pihak
    Pemerintah Provinsi dan meningkatkan kreativitas dalam penggunaan platform
    sosial media menjadi kunci untuk mengatasi ketidakseimbangan antara kurangnya
    kesadaran publik dan Upaya aktivasi Gedung bersejarah.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of S_MPP_1909322_Title.pdf] Text
    S_MPP_1909322_Title.pdf
    Download (511kB)
    [thumbnail of S_MPP_1909322_Chapter 1.pdf] Text
    S_MPP_1909322_Chapter 1.pdf
    Download (97kB)
    [thumbnail of S_MPP_1909322_Chapter 2.pdf] Text
    S_MPP_1909322_Chapter 2.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (401kB)
    [thumbnail of S_MPP_1909322_Chapter 3.pdf] Text
    S_MPP_1909322_Chapter 3.pdf
    Download (131kB)
    [thumbnail of S_MPP_1909322_Chapter 4.pdf] Text
    S_MPP_1909322_Chapter 4.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (1MB)
    [thumbnail of S_MPP_1909322_Chapter 5.pdf] Text
    S_MPP_1909322_Chapter 5.pdf
    Download (55kB)
    [thumbnail of S_MPP_1909322_Appendix.pdf] Text
    S_MPP_1909322_Appendix.pdf
    Restricted to Staf Perpustakaan
    Download (540kB)
    Official URL: http://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=id ID SINTA Dosen Pembimbing : Rini Andari : 6000526 Aan Khosihan : 6750818
    Uncontrolled Keywords: Digital marketing, Citra merek, Wisata Heritage, De Majestic, Media Sosial
    Subjects: G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure
    H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
    H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Pemasaran Pariwisata
    Depositing User: Egidya Rizki
    Date Deposited: 09 Nov 2023 09:25
    Last Modified: 09 Nov 2023 09:25
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/112596

    Actions (login required)

    View Item View Item