ANALISIS PERAN PENGELOLA DIGITAL MARKETING DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE GEDUNG DE MAJESTIC SEBAGAI WISATA HERITAGE

Egidya Rizki, - (2023) ANALISIS PERAN PENGELOLA DIGITAL MARKETING DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE GEDUNG DE MAJESTIC SEBAGAI WISATA HERITAGE. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Kota Bandung merupakan salah satu kota yang kaya akan warisan budaya dan sejarahnya, terdapat banyak gedung bersejarah yang menjadi saksi bisu perkembangan kota ini, salah satunya adalah Gedung De Majestic. Meskipun memiliki nilai sejarah tinggi dan berada di pusat kota, masih banyak orang yang belum menyadari keberadaan Gedung ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan peran pengelola digital marketing dalam Upaya membangun brand image wisata heritage pada Gedung De Majestic dengan mengidentifikasi faktor -faktor yang berperan sebagai penghambat dan pendukung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan melakukan wawancara pengelola juga stakeholder, observasi dan dokumentasi. Hasil penilitian ini menunjukkan bahwa kurangnya kesadaran publik mengenai Gedung De Majestic diakibatkan oleh faktor-faktor seperti kurangnya pemasaran secara digital dengan platform sosial media yang tersedia, adanya perpindahan manajemen operasional yang terjadi yang mengakibatkan alur penugasan yang tidak sesuai dan cara kerja pemasaran yang tidak optimal, serta persaingan yang semakin kuat dalam dunia digital. Namun, pengelola De Majestic telah mengadopsi berbagai strategi aktivasi seperti menggunakan media sosial, kolaborasi dengan komunitas lokal, dan mengadakan kegiatan reguler untuk menarik perhatian publik. Hasil temuan secara keseluruhan pengelola dapat memanfaatkan potensi digital untuk dapat lebih efektif mempromosikan dan mengaktivasi Gedung De Majestic. Kolaborasi dengan pihak Pemerintah Provinsi dan meningkatkan kreativitas dalam penggunaan platform sosial media menjadi kunci untuk mengatasi ketidakseimbangan antara kurangnya kesadaran publik dan Upaya aktivasi Gedung bersejarah.

	Text S_MPP_1909322_Title.pdf Download (511kB)
	Text S_MPP_1909322_Chapter 1.pdf Download (97kB)
	Text S_MPP_1909322_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (401kB)
	Text S_MPP_1909322_Chapter 3.pdf Download (131kB)
	Text S_MPP_1909322_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_MPP_1909322_Chapter 5.pdf Download (55kB)
	Text S_MPP_1909322_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (540kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=id ID SINTA Dosen Pembimbing : Rini Andari : 6000526 Aan Khosihan : 6750818
Uncontrolled Keywords:	Digital marketing, Citra merek, Wisata Heritage, De Majestic, Media Sosial
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GV Recreation Leisure H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Pemasaran Pariwisata
Depositing User:	Egidya Rizki
Date Deposited:	09 Nov 2023 09:25
Last Modified:	09 Nov 2023 09:25
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/112596

Actions (login required)

View Item