PENGARUH CONTENT MARKETING INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM MAKARONI KRENYES KRENYES NIKMAT DI GARUT

andi muhamad maulana, - (2023) PENGARUH CONTENT MARKETING INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM MAKARONI KRENYES KRENYES NIKMAT DI GARUT. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_KWU_TSK_1901845_TITLE.pdf Download (180kB)
	Text S_KWU_TSK_1901845_Chapter1.pdf Download (145kB)
	Text S_KWU_TSK_1901845_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (248kB)
	Text S_KWU_TSK_1901845_Chapter 3.pdf Download (216kB)
	Text S_KWU_TSK_1901845_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (344kB)
	Text S_KWU_TSK_1901845_Chapter 5.pdf Download (113kB)
	Text S_KWU_TSK_1901845_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (316kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Makaroni Krenyes Krenyes Nikmat di Garut. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Populasi pada penelitian ini adalah followers akun Instagram Makaroni Krenyes Krenyes Nikmat dengan total 1.250 followers. Sampel untuk penelitian ini diambil sebanyak 93 orang. Data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer dan data sekunder, dengan teknik pengumpulan data yaitu observasi, kuesioner, wawancara, dan studi Pustaka. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji hipotesis, uji asumsi klasik, uji regresi linier sederhana, dan uji koefisien sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif sebesar 53% terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Makaroni Krenyes Krenyes Nikmat di Garut dan sisanya di pengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. This research aimed to determine the influence of Instagram content marketing on consumer purchasing decisions for delicious macaroni krenyes krenyes MSMEs in Garut. The research was conducted using quantitative methods with a descriptive and verification approach. The data sources used in this research were primary data and secondary data. The population in this study was the followers of the delicious macaroni krenyes-krenyes Instagram account with a total of 1,250 followers. The sample for this research was taken as many as 93 people. The data used in the research were primary data and secondary data, with data collection techniques including observation, questionnaires, interviews, and literature study. The data analysis technique in this research used hypothesis testing, classical assumption testing, simple linear regression testing, and simple coefficient testing. The results of this research showed that content marketing had a positive influence of 53% on consumer purchasing decisions at the MSME Makaroni Krenyes Krenyes Nikmat in Garut, and the rest wasinfluenced by otherfactors not examined in this research

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Ismail Yusuf: 6146933 Nizza Nadya Rachami: 6746169
Uncontrolled Keywords:	kata kunci: content marketing, keputusan pembelian konsumen
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Andi Muhamad Maulana
Date Deposited:	09 Nov 2023 07:17
Last Modified:	13 Nov 2023 03:59
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/112503

Actions (login required)

View Item