ANALISIS MULTIMODAL IKLAN PRODUK PERAWATAN WAJAH DI INDONESIA

AHMAD BAKRI ALHADI, - (2023) ANALISIS MULTIMODAL IKLAN PRODUK PERAWATAN WAJAH DI INDONESIA. S2 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text T_LING_1906854_Title.pdf Download (379kB)
	Text T_LING_1906854_Chapter1.pdf Download (176kB)
	Text T_LING_1906854_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (411kB)
	Text T_LING_1906854_Chapter3.pdf Download (587kB)
	Text T_LING_1906854_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)
	Text T_LING_1906854_Chapter5.pdf Download (134kB)
	Text T_LING_1906854_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji makna yang direpresentasikan dalam iklan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengungkapkan makna representasional pada iklan produk perawatan wajah di Indonesia dengan mengeksplorasi unsur-unsur analisis multimodal dalam iklan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan desain deskriptif dengan melibatkan analisis makna ideasional SFL-Multimodal yang terdiri dari tiga elemen yang berupa partisipan, proses, dan sirkumstansi. Penelitian ini menggunakan framework visual-lingual yang digagas oleh van Leeuwen (2005). Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah lima belas gambar iklan perawatan wajah dari merek terlaris pada akun resmi instagram dalam tiga tahun terakhir yaitu, MS Glow for men, MS Glow, Kahf, Bad Lab, Wardah, Whitelab, Azarine, dan Elvicto. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan produk perawatan wajah untuk pria dan wanita memuat lebih banyak proses behavioral yang dikonstruksi melalui proses naratif-agentif-projektif-reaksional-nontransaksional. Hasil analisis mengindikasikan pergeseran makna maskulinitas baru; munculnya budaya baru di kalangan wanita muslimah dan lebih perhatian terhadap penampilan kulit wajah; adanya standarisasi kulit wajah ideal yang mengacu kepada budaya Korea selatan; dan pergeseran konsep kecantikan pada pandangan modern. This research studied the multimodal meaning-making on advertisement. This research aims at revealing the representational meaning on skincare advertisements in Indonesia by exploring multimodality analysis features of Kress & van Leeuwen (2006) on advertisement. This research used qualitative approach and descriptive analysis by involving Makna Ideasional analysis of SFL-Multimodality consisting of three elements, which are Partisipan, proses, and Sirkumstansi. The framework employed in this study was the intermodal visual-lingual proposed by van Leeuwen (2005). Data obtained for this research are fifteen most selling skincare advertisement on Instagram accounts from the following brands: MS Glow for men, MS Glow, Kahf, Bad Lab, Wardah, Whitelab,Azarine, and Elvicto. The results showed that fifteen local skincare for men and women frequently used behavioral proseses constructed through narrative process-agentive-projective-reactional-notransactional. The results further indicated the shift in the new values in masculinity; stylish moslemah paying more attention to the appearance; new standars of ideal skin referring to South Korean culture; and the shift in the beauty concept of modern view.

Item Type:	Thesis (S2)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=id&user=h-1PfH4AAAAJ ID SINTA Dosen Pembimbing: Wawan Gunawan: 5994823 Yanty Wirza: 6658778
Uncontrolled Keywords:	Iklan, Multimodal, Perawatan wajah Advertisement, Multimodality, Skincare
Subjects:	P Language and Literature > P Philology. Linguistics
Divisions:	Sekolah Pasca Sarjana > Linguistik S-2
Depositing User:	Ahmad Bakri Alhadi
Date Deposited:	03 Nov 2023 07:02
Last Modified:	03 Nov 2023 07:02
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/112059

Actions (login required)

View Item