PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM DIMSUM 68

Frisatya Farras Assidiq, - (2023) PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM DIMSUM 68. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_KWU_1903551_Title.pdf Download (284kB)
	Text S_KWU_1903551_Chapter 1.pdf Download (237kB)
	Text S_KWU_1903551_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (205kB)
	Text S_KWU_1903551_Chapter 3.pdf Download (291kB)
	Text S_KWU_1903551_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (473kB)
	Text S_KWU_1903551_Chapter 5.pdf Download (82kB)
	Text S_KWU_1903551_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (620kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran citra merek dan keputusan pembelian pada UMKM Dimsum 68 serta untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada UMKM Dimsum 68. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 98 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan menyebarkan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi sederhana, uji t dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada UMKM Dimsum 68 sebesar 86,5% sisanya dan 13,5% dipengaruhi oleh variabel lain seperti nilai sosial, nilai kualitas, dan nilai fungsional. Penelitian ini dapat menjadi lebih penting sebagai kontribusi terhadap UMKM khususnya pada UMKM Dimsum 68 ini dan diharapkan menjadi informasi tambahan bagi Dinas Koperasi dan UMKM Kota Tasikmalaya agar dapat membimbing para pelaku UMKM. The purpose of this study was to determine the description of brand image and purchasing decisions at Dimsum 68 MSMEs and to determine the effect of brand image on purchasing decisions at Dimsum 68 MSMEs. The research method used in this research was quantitative research method with descriptive and verification approaches with a sample size of 98 respondents. The data collection techniques used were observation, interviews and distributing questionnaires. The data analysis technique used was descriptive statistics, classical assumption test, simple regression test, t test and coefficient of determination test. The results of this study indicate that brand image had a positive effect on purchasing decisions at Dimsum 68 MSMEs by 86.5% and the remaining 13.5% was influenced by other variables such as social value, quality value, and functional value. This research can be more important as a contribution to MSMEs, especially at Dimsum 68 MSMEs and is expected to be additional information for the Tasikmalaya City Cooperative and MSMEs Service in order to guide MSMEs players.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Arief Budiman: 5992927 Ismail Yusuf: 6146933
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Keputusan Pembelian, UMKM Brand Image, MSMEs, Purchase Decision
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Frisatya Farras Assidiq
Date Deposited:	02 Nov 2023 00:56
Last Modified:	02 Nov 2023 00:56
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/111972

Actions (login required)

View Item