MENINGKATKAN BRAND AWARENESS AVOSKIN MELALUI CONTENT MARKETING PADA APLIKASI TIKTOK: Survey Terhadap Followers Akun Twitter Ohmybeautybank

Siti Salma Isyfi Hayati, - (2023) MENINGKATKAN BRAND AWARENESS AVOSKIN MELALUI CONTENT MARKETING PADA APLIKASI TIKTOK: Survey Terhadap Followers Akun Twitter Ohmybeautybank. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PEM_1908374_TITLE.pdf Download (690kB)
	Text S_PEM_1908374_Chapter1.pdf Download (409kB)
	Text S_PEM_1908374_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (670kB)
	Text S_PEM_1908374_Chapter3.pdf Download (296kB)
	Text S_PEM_1908374_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (899kB)
	Text S_PEM_1908374_Chapter5.pdf Download (134kB)
	Text S_PEM_1908374_APPENDIX.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana gambaran mengenai content marketing dan Brand Awareness serta mencari tahu pengaruh content marketing akun Tiktok avoskinbeauty kepada Brand Awareness perusahaan bagi masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif dengan sampel responden berjumlah 400 orang yang merupakan Followers akun Twitter ohmybeautybank sebagai media berdiskusi para penggemar kecantikan. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive agar menyesuaikan populasi dengan ciri karakter yang sudah ditentukan oleh peneliti, yaitu Followers akun Twitter ohmybeautybank dan pengguna aktif aplikasi Tiktok. Melalui penelitian ini dapat diketahui bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness Avoskin. Dengan demikian, akun Avoskinbeaty harus selalu mengembangkan dan meningkatkan kualitas konten yang dibagikannya, karena dapat berpotensi meningkatkan kesadaran merek konsumen akan merek Avoskin. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi landasan teoritis yang dapat dimanfaatkan sebagai dasar pertimbangan pihak akademisi dalam melaksanakan penelitian berikutnya dengan data yang relevan dan menjadi dasar keputusan untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat bagi perusahaan dalam upaya meningkatkan kesadaran merek perusahaan. The purpose of this study was to determine how the description of content marketing and Brand Awareness and to find out the effect of Tiktok avoskinbeauty account content marketing on the company's Brand Awareness for the community. This research uses quantitative methods and the analysis used in this research is descriptive and verification analysis with a sample of 400 respondents who are Followers of the ohmybeautybank Twitter account as a medium for discussing beauty enthusiasts. The sampling technique used is purposive in order to adjust the population with character traits that have been determined by the researcher, namely ohmybeautybank Twitter account Followers and active users of the Tiktok application. Through this research, it can be seen that content marketing has a positive and significant effect on Avoskin Brand Awareness. Thus, the Avoskinbeaty account must always develop and improve the quality of the content it shares, because it can potentially increase consumer brand awareness of the Avoskin brand. This research is expected to be a theoretical basis that can be utilized as a basis for consideration by academics in carrying out subsequent research with relevant data and become the basis for decisions to determine the right marketing strategy for companies in an effort to increase company brand awareness.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	http://repository.upi.edu/cgi/users/home?screen=Workflow%3A%3AView&dataset=user&dataobj=200619&return_to=#t ID SINTA Dosen Pembimbing: Vanessa Gaffar: 5993246 Eka Surachman: 5979141
Uncontrolled Keywords:	Produk Perawatan Kulit, Skincare, Content Marketing, Brand Awareness.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Siti Salma
Date Deposited:	09 Oct 2023 01:55
Last Modified:	09 Oct 2023 01:55
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/109134

Actions (login required)

View Item