PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT DREAM TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK SOMETHINC : Studi Korelasi Remaja Perempuan di Kota Bandung

Shabrina Kamila Haq, - (2023) PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT DREAM TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK SOMETHINC : Studi Korelasi Remaja Perempuan di Kota Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_IKOM_1908524_Title.pdf Download (516kB)
	Text S_IKOM_1908524_Chapter 1.pdf Download (309kB)
	Text S_IKOM_1908524_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (470kB)
	Text S_IKOM_1908524_Chapter 3.pdf Download (290kB)
	Text S_IKOM_1908524_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (475kB)
	Text S_IKOM_1908524_Chapter 5.pdf Download (105kB)
	Text S_IKOM_1908524_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador NCT Dream terhadap brand awareness produk Somethinc pada remaja perempuan di Kota Bandung. Perkembangan yang signifikan pada dunia industri kosmetik semakin banyak nya bermuculan merek-merek lokal. Dilansir dari Kompas.co.id yang mengatakan bahwa 10 brand lokal terlaris di e-commerce salah satunya adalah Somethinc. Somethinc menempatkan posisi ke tiga setelah MS Glow dan Scarlett. Dimana Somethinc ini masih kurang dikenal oleh masyarakat luas. Menarik perhatian masyarakat untuk dapat mengenal suatu produk memerlukan berbagai cara, salah satu nya dengan kegiatan promosi di media sosial. Kegiatan promosi melalui media sosial tidak hanya semata-mata memasang iklan saja, melainkan sebagai pelaku usaha atau perusahaan memerlukan suatu hal yang dapat menarik perhatian khalayak. Salah satu caranya dengan menggunakan brand ambassador untuk menjadi penyalur informasi produk tersebut kepada masyarakat atau konsumen. Hal ini berkaitan dengan empat dimensi yang brand ambassador gunakan yaitu kepopuleran (visibility), kredibilitas (credibility), daya tarik (attraction), dan kekuatan (power). Somethinc menjadikan NCT Dream sebagai brand ambassador mereka guna memperkenalkan produk-produk yang dijual kepada khalayak. Khalayak akan menyadari bahwa adanya produk tersebut ketika mereka mendapatkan stimulus yang baik. Selaras dnegan hal tersebut, penelitian ini menggunakan teori Stimulus – Organism – Respons (SOR) karena penelitian berfokus pada respon yang dihasilkan dari stimulus. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner atau angkat. Populasi penelitian ini yaitu remaja perempuan di Kota Bandung. Kuesioner ini dibagikan kepada 100 responden. Hasil yang didapatkan pada penelitian ini menghasilkan temuan bahwa seluruh variabel independen (X) memiliki pengaruh yang signifikan dengan variabel dependen (Y) . Presentase seluruh variabel independen yang mempengaruhi brand awareness adalah 27,8%. Dengan kata lain, variabel kepopuleran, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan hanya berpengaruh 27,8% terhadap brand awareness. Sedangkan 73,2% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID Sinta Dosen Pembimbing: 5991886 JOHAR PERMANA
Uncontrolled Keywords:	Brand ambassador, Brand awareness, Produk
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Shabrina Kamila Haq
Date Deposited:	03 Oct 2023 03:32
Last Modified:	03 Oct 2023 03:32
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/109042

Actions (login required)

View Item