PENGARUH INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING

Wiwit Nur Afrilina, - (2023) PENGARUH INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PEM_1901994_Title.pdf Download (486kB)
	Text S_PEM_1901994_Chapter 1.pdf Download (400kB)
	Text S_PEM_1901994_Chapter 2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (337kB)
	Text S_PEM_1901994_Chapter 3.pdf Download (360kB)
	Text S_PEM_1901994_Chapter 4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_PEM_1901994_Chapter 5.pdf Download (63kB)
	Text S_PEM_1901994_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (4MB)

Abstract

Perkembangan teknologi yang terjadi saat ini sudah semakin canggih untuk mempermudah kehidupan manusia. Dengan adanya teknologi, jarak bukanlah menjadi suatu penghalang untuk melakukan aktivitas tertentu. Seperti contohnya dalam hal berbelanja, berkomunikasi jarak jauh, hingga mencari informasi secara detail mengenai hal apapun yang semakin mempemudah kehidupan manusia. Salah satu produk yang memanfaatkan perkembangan teknologi yaitu Scarlett Whitening. Pemasaran produk Scarlett Whitening yang saya lihat melalui sosial media seringkali terlihat dipromosikan oleh beberapa rekan artis yang sering muncul di televisi ataupun Influencer di Instagram dengan jumlah pengikut mulai dari yang diatas 1000 hingga yang diatas 100 000 pengikut dengan konten yang beragam. Namun dari data penjualan yang didapat, terlihat adanya penurunan peringkat peringkat pertama menjadi urutan ketiga. Dari adanya permasalahan mengenai penurunan peringkat penjualan produk Scarlett Whitening, terlihat bahwa adanya pengurangan keputusan pembelian yang dilakukan konsumen produk Scarlett Whitening. Mengingat bahwa penting untuk mengetahui apakah Influencer Instagram berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang berdampak pada hasil penjualan atau tidak. Maka dari itu judul dari penelitian yang saya angkat yaitu “Pengaruh Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening”. Populasi penelitian ini yaitu Followers Influencer @Astrinask_ di Instagram. Metode yang digunakan yaitu Deskriptif dan Verifikatif. Hasil dari penelitian ini pengaruh variabel x terhadap y yaitu Influencer terhadap keputusan pembelian memberikan adanya pengaruh yang signifikan serta berpengaruh positif. Technological developments that are happening at this time are increasingly sophisticated to facilitate human life. With the existence of technology, distance is not a barrier to carry out certain activities. For example in terms of shopping, communicating remotely, to finding detailed information about anything that makes human life easier. One product that utilizes technological developments is Scarlett Whitening. The marketing of Scarlett Whitening products that I see through social media is often seen being promoted by several fellow artists who often appear on television or Influencer on Instagram with a number of followers ranging from above 1000 to over 100 000 followers with various content. However, from the sales data obtained, it appears that there has been a decline in the first rank to third place. From the problems regarding the downgrade of Scarlett Whitening product sales ratings, it can be seen that there is a reduction in purchasing decisions made by consumers of Scarlett Whitening products. Meremember that it is important to know whatInfluencer Instagram has an effect on purchasing decisions that have an impact on sales results or not. Therefore, the title of the research that I raised is "Influence Influencer Instagram Against Scarlett Whitening Product Purchasing Decisions”. The population of this study namelyFollowers Influencer @Astrinask_ on Instagram. The method used is descriptive and verification. The results of this studythe influence of the variable x on y, namely Influencers on purchasing decisions, gives a significant and positive influence.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=C6f-3e0AAAAJ SINTA ID: 5977407 SINTA ID: 5979141
Uncontrolled Keywords:	Perkembangan Teknologi, keputusan pembelian Scarlett Whitening, Influencer Instagram Technological developments, purchasing decisions for Scarlett Whitening, Instagram influencers
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Wiwit Nur Afrilina
Date Deposited:	02 Oct 2023 20:42
Last Modified:	02 Oct 2023 20:42
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/108673

Actions (login required)

View Item