“PENGIRIMAN CEPAT DAN GRATIS ONGKIR”: APAKAH JINGLE LAZADA BERPENGARUH TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT KOTA BANDUNG MELALUI BRAND AWARENESS?

Fasya Agisni Maudina, - (2023) “PENGIRIMAN CEPAT DAN GRATIS ONGKIR”: APAKAH JINGLE LAZADA BERPENGARUH TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT KOTA BANDUNG MELALUI BRAND AWARENESS? S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PEM_1900915_Title.pdf Download (1MB)
	Text S_PEM_1900915_Chapter1.pdf Download (608kB)
	Text S_PEM_1900915_Chapter2.pdf Download (809kB)
	Text S_PEM_1900915_Chapter3.pdf Download (625kB)
	Text S_PEM_1900915_Chapter4.pdf Download (1MB)
	Text S_PEM_1900915_Chapter5.pdf Download (311kB)
	Text S_PEM_1900915_Appendix.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari jingle terhadap minat beli melalui brand awareness. Tingkat minat berbelanja online melambung tinggi, karena pengguna internet ikut meningkat. Hal ini yang membuat sektor marketplace terus berlomba – lomba agar menjadi nomor satu yang ada di benak konsumen. Untuk mendatangkan daya tarik konsumen salah satunya beriklan dengan jingle. Lazada sendiri telah menggunakan jingle dalam iklannya. Penelitian ini dengan metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif dengan kriteria responden berpengalaman berbelanja online yang berdomisili Kota Bandung dan mengetahui jingle Lazada sebanyak 384 responden. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan metode purposive sampling. Kuisioner dilakukan dengan menyebarkan google form melalui media sosial. Hasilnya menunjukan bahwa ditemukan adanya pengaruh langsung yang positif dan signifikan antara jingle terhadap minat beli, pengaruh langsung yang positif dan signifikan antara jingle terhadap brand awareness, dan pengaruh langsung yang positif dan signifikan antara brand awareness terhadap minat beli. Serta ditemukan juga pengaruh tidak langsung antara jingle terhadap minat beli melalui brand awareness yaitu berpengaruh signifikan. Maka jingle Lazada memiliki peran penting dalam membangun brand awareness dan meningkatkan minat beli masyarakat. Sebaiknya untuk selalu menggunakan jingle dalam iklan agar lebih menarik perhatian masyarakat. This research aims to determine the influence of jingles on purchasing interest through brand awareness. The level of interest in online shopping has surged as internet users have increased. This is what drives the marketplace sector to compete to be the number one choice in consumers' minds. One way to attract consumers is through advertising with jingles. Lazada itself has used jingles in its advertisements. The method employed in this research is quantitative with a descriptive and verificative approach, targeting experienced online shoppers residing in Bandung who are familiar with Lazada's jingle, totaling 384 respondents. The sampling technique used in this research is purposive sampling. The questionnaire was distributed through a Google Form via social media. The results indicate a direct, positive, and significant influence of jingles on purchasing interest, a direct, positive, and significant influence of jingles on brand awareness, and a direct, positive, and significant influence of brand awareness on purchasing interest. Additionally, an indirect significant influence is found, indicating that jingles have a significant impact on purchasing interest through brand awareness. Thus, Lazada's jingle plays a crucial role in building brand awareness and enhancing consumer purchasing interest. It is advisable to consistently use jingles in advertisements to capture the public's attention.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Vanessa Gaffar : 5993246 Mokh. Adib Sultan : 6002446
Uncontrolled Keywords:	Jingle, Brand Awareness, Minat Beli
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Fasya Agisni Maudina
Date Deposited:	18 Sep 2023 01:45
Last Modified:	18 Sep 2023 01:45
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/104168

Actions (login required)

View Item