PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKO ROTI PANAS DI KOTA BANDUNG

Denisa Nadhifa Rianti, - (2023) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKO ROTI PANAS DI KOTA BANDUNG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Pertumbuhan perekonomian bisnis di bidang food & baverage di Kota Bandung berkembang dengan sangat pesat seiring dengan meningkatnya jumlah wisatawan yang berwisata di Kota Bandung. Salah satu jenis food & beverage yang juga berkembang saat ini di Kota Bandung adalah Toko Roti atau biasa dikenal bakery shop. Roti Panas merupakan satu di antara bakery shop yang mengusung tema “Fresh Bread From the Oven”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi gambaran pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di Roti Panas Bandung. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode analisis liner berganda, analisis korelasi, koefisien determinasi, uji heteroskedastisitas, uji F dan uji t. Sampel yang di ambil dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah mengunjungi Roti Panas. Responden penelitian ini berjumlah 126 orang dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan metode penyebaran kuesioner kepada konsumen Roti Panas. Hasil dari penelitian ini adalah bauran pemasaran memiliki pengaruh yang kuat dan positif secara keseluruhan terhadap keputusan pembelian sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian adalah variabel produk, tempat, dan orang/SDM. Rekomendasi dari peneliti perlu banyak hal yang diperhatikan dan diperbaiki seperti variabel harga, promosi, proses, dan fasilitas yang ada serta mempertahankan hal-hal yang sudah baik. The economic growth of businesses in the food & beverage sector in Bandung is growing very rapidly along with the increasing number of tourists traveling in Bandung. One type of food & beverage that is also growing at this time in Bandung is a bakery or commonly known as a bakery shop. Roti Panas is one of the bakery shops that carries the theme "Fresh Bread From the Oven". The purpose of this study is to identify the influence of the marketing mix on purchasing decisions at Roti Panas Bandung. The type of research used is quantitative research with multiple liner analysis methods, correlation analysis, coefficient of determination, heteroscedasticity test, F test and t test. The sample taken in this study were consumers who had visited Roti Panas. Respondents of this study amounted to 126 people with purposive sampling technique. The data collection technique used the method of distributing questionnaires to Roti Panas consumers. The result of this study is that the marketing mix has a strong and positive overall influence on purchasing decisions. so it can be concluded that the variables that have a positive and significant effect on purchasing decisions are product, place, and people variables. Recommendations from researchers need a lot of attention and improvement such as price variables, promotions, processes and existing facilities. As well as maintaining things that are already good.

	Text S_MIK_1908725_Title.pdf Download (311kB)
	Text S_MIK_1908725_Chapter1.pdf Download (311kB)
	Text S_MIK_1908725_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (265kB)
	Text S_MIK_1908725_Chapter3.pdf Download (300kB)
	Text S_MIK_1908725_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_MIK_1908725_Chapter5.pdf Download (97kB)
	Text S_MIK_1908725_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (2MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Agus Sudono : 6134240 Purna Hindyani : 6745708
Uncontrolled Keywords:	Bauran pemasaran, Keputusan pembelian, Bakery shop, Roti Panas
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	Denisa Nadhifa Rianti
Date Deposited:	03 Sep 2023 19:57
Last Modified:	03 Sep 2023 19:57
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/101310

Actions (login required)

View Item