SOCIAL MEDIA ADVERTISING DAN PENGARUHNYA TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK UMKM GENETHICS

Zahra Nadhira Khairunnisa, - (2022) SOCIAL MEDIA ADVERTISING DAN PENGARUHNYA TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK UMKM GENETHICS. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PEM_1804480_Title.pdf Download (1MB)
	Text S_PEM_1804480_Chapter1.pdf Download (1MB)
	Text S_PEM_1804480_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (646kB)
	Text S_PEM_1804480_Chapter3.pdf Download (1MB)
	Text S_PEM_1804480_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_PEM_1804480_Chapter5.pdf Download (301kB)
	Text S_PEM_1804480_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (3MB)

Abstract

Seiring dengan berkembangnya teknologi dan sistem informasi, konsumen semakin cerdas dalam membuat keputusan pembelian berdasarkan apa yang mereka lihat di internet. Perkembangan tersebut membuat tingginya persaingan antar-perusahaan di dunia digital yang membuat mereka saling berlomba untuk memenangkan pasar yang penting untuk menciptakan keputusan pembelian tinggi. Dampak dari persaingan tersebut dirasakan UMKM Genethics yang dapat dilihat dari volume penjualannya yang sering kali tidak mencapai target penjualan perusahaan. Padahal ketidak tercapaian target penjualan tersebut jika terus menerus terjadi akan membahayakan eksistensi perusahaan. Saat ini iklan media sosial secara online dipercaya telah menjadi pendorong kuat seiring dengan penggunaan internet yang semakin luas yang merupakan sarana bagi perusahaan untuk berkomunikasi dengan target konsumen dalam rangka mencapai tujuan. Berdasarkan permasalahan tersebut, penulis tertarik untuk meneliti pengaruh penggunaan social media advertising terhadap purchase decision produk UMKM Genethics. Adapun penelitian ini menggunakan metode kuantitatif melalui analisis deskriptif dan verifikatif dengan sampel sebanyak 118 responden yang merupakan konsumen Genethics yang telah melakukan pembelian karena melihat iklan media sosial mengenai produk Genethics dengan menggunakan teknik purposive sampling. Untuk mengetahui hasil penelitian maka metode penelitian dilakukan dengan uji asumsi normalitas, analisis korelasi, analisis regresi linier sederhana, dan pengujian hipotesis. Pengujian hipotesis menggunakan Uji-t yang memiliki kegunaan untuk menguji hipotesis antara satu variabel bebas dengan variabel terikat secara individu. Pada analisis tersebut sebelumnya dilakukan perubahan data terlebih dahulu dari data ordinal menjadi interval dengan menggunakan Method of Successive Interval (MSI). Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media advertising berpengaruh terhadap purchase decision. Along with the evolution of technology and information systems, consumers are becoming increasingly smart in making purchasing decisions based on what they see on the internet. This also makes the competition between companies in the digital market high, which makes them compete with each other to win the market, which is important for creating high purchasing decisions. This market competition can be seen in Genethics (an MSME) which makes its sales volume often do not reach the company's sales target. In fact, if the sales target is not achieved continuously, it will endanger the company's existence. Currently online social media advertising is believed to have become a strong influence along with the increasing widespread use of the internet, which is a means for companies to communicate with target consumers in order to achieve goals. This study aims is to determine the effect of using social media advertising on purchasing decisions for Genethics' products. The methods used are descriptive and verification with a sample of 118 respondents who are Genethics' consumers who have made a purchase because they saw social media advertisements about Genethics' products using purposive sampling technique. To find out the results of the study, the research method was carried out by testing the assumption of normality, correlation analysis, simple linear regression analysis, and hypothesis testing. Hypothesis testing uses t-test which is useful for testing the hypothesis between one independent variable and the dependent variable individually. In the previous analysis, the data was changed from ordinal data to interval data using the Method of Successive Interval (MSI). The results show that social media advertising has an effect on purchase decisions.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Social Media Advertising, Purchase Decision
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Zahra Nadhira Khairunnisa
Date Deposited:	29 Sep 2022 07:16
Last Modified:	29 Sep 2022 07:16
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/82998

Actions (login required)

View Item