PERAN VIRAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI GENERASI Z TERHADAP PRODUK SKINCARE GARNIER

Wildan Humaedi, - (2022) PERAN VIRAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI GENERASI Z TERHADAP PRODUK SKINCARE GARNIER. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_PEM_1807086_Title.pdf Download (3MB)
	Text S_PEM_1807086_Chapter1.pdf Download (1MB)
	Text S_PEM_1807086_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (543kB)
	Text S_PEM_1807086_Chapter3.pdf Download (304kB)
	Text S_PEM_1807086_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (589kB)
	Text S_PEM_1807086_Chapter5.pdf Download (128kB)
	Text S_PEM_1807086_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (667kB)

Abstract

ABSTRAK Wildan Humaedi (1807086) “Peran Viral Marketing dalam Meningkatkan Minat Beli Generasi Z terhadap Produk Skincare Garnier”. Di bawah bimbingan Prof. Dr. Vanessa Gaffar, S.E., Ak., MBA dan Dr. H. Mokh. Adib Sultan, ST., MT. Pada saat ini berbagai bisnis dari industri yang beragam telah mengalami perkembangan yang pesat. Perkembangan tersebut dapat terlihat dari munculnya banyak pesaing bisnis di mana membuat kompetisi untuk menarik minat beli konsumen menjadi semakin ketat. Industri kecantikan merupakan salah satu industri yang terpengaruh oleh semakin ketatnya persaingan bisnis yang berujung pada sulitnya untuk menarik minat beli konsumen. Garnier merupakan salah satu brand produk kecantikan atau skincare yang terdampak akibat persaingan tersebut. Hal ini ditunjukkan oleh beberapa kompetitor dan brand baru yang cenderung lebih dapat merebut perhatian konsumen khususnya mereka yang termasuk ke dalam generasi Z sehingga mengindikasikan produk skincare Garnier telah mengalami penurunan dalam menarik minat beli konsumen. Maka dari itu, untuk membantu Garnier dalam meningkatkan minat beli generasi Z terhadap produk mereka digunakanlah Viral Marketing yang diharapkan dapat menjadi solusi untuk masalah ini. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Viral Marketing dalam meningkatkan Minat Beli Generasi Z terhadap produk skincare Garnier. Untuk dapat mengetahui bagaimana pengaruh Viral Marketing dalam meningkatkan Minat Beli Generasi Z terhadap produk skincare Garnier maka dilakukanlah sebuah penelitian. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu deskriptif dan verifikatif. Pengumpulan data sendiri dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada generasi Z yang berusia 14-25 tahun dan berdomisili di Kota Bandung dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan yaitu purposive sampling. Untuk dapat memperoleh hasil penelitian, penelitian ini menggunakanan uji asumsi normalitas, analisis korelasi sederhana, analisis regresi linear sederhana, dan pengujian hipotesis. Pengujian hipotesis sendiri dilakukan dengan uji-T. Data pada penelitian ini berskala ordinal kemudian diubah terlebih dahulu menjadi data interval dengan menggunakan Method of Successive Interval (MSI) sebelum diolah untuk melakukan berbagai uji dan analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh terhadap Minat Beli. Kata Kunci : Persaingan Bisnis, Minat Beli, Viral Marketing ABSTRACT Wildan Humaedi (1807086) “The role of Viral Marketing in Increasing Generation Z’s Purchase Intention on Garnier Skincare Products”. Under guidance of Prof. Dr. Vanessa Gaffar, S.E., Ak., MBA and Dr. H. Mokh. Adib Sultan, ST., MT. At this time various businesses from various industries have experienced rapid development. This development can be seen from the emergence of many business competitors which make the competition to attract consumer’s purchase intention even tighter. The beauty industry is one of the industries that is affected by increasingly fierce business competition which makes it difficult to attract consumer’s purchase intention. Garnier is one of the beauty or skincare brands affected by the competition. This is shown by several competitors and new brands that tend to be more able to grab the attention of consumers, especially those belonging to Generation Z, indicating that Garnier skincare products have experienced a decline in attracting consumer’s purchase intention. Therefore, to assist Garnier in increasing Generation Z’s purchase intention in their products, Viral Marketing is used which is expected to be a solution to this problem. This study was conducted to find out how the influence of Viral Marketing in increasing Generation Z's Purchase Intention on Garnier skincare products. To be able to find out how the influence of Viral Marketing in increasing Generation Z’s Purchase Intention on Garnier skincare products, a research was conducted. The method used in this research is descriptive and verificative. The data collection itself is done by distributing questionnaires to Generation Z who are 14-25 years old and domiciled in Bandung City with a sample of 100 respondents. The sampling technique used is purposive sampling. To be able to obtain research results, this research uses normality assumption test, simple correlation analysis, simple linear regression analysis, and hypothesis testing. Hypothesis testing itself is done by T-test. The data in this research is on an ordinal scale and then converted into interval data using the Method of Successive Interval (MSI) before being processed to perform various tests and analyzes. The results showed that Viral Marketing had an effect on Purchase Intention. Keywords : Business Competition, Purchase Intention, Viral Marketing

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	Link Google Scholar: https://scholar.google.com/schhp?hl=en&authuser=1 ID SINTA Dosen Pembimbing: Vanessa Gaffar : 5993246 Mokh. Adib Sultan : 6002446
Uncontrolled Keywords:	persaingan bisnis, minat beli, viral marketing
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Manajemen (non kependidikan)
Depositing User:	Wildan Humaedi
Date Deposited:	19 Sep 2022 07:51
Last Modified:	19 Sep 2022 07:51
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/81807

Actions (login required)

View Item