…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP SPORT MEMBERSHIP INTENTION DENGAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Persib Bandung

ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP SPORT MEMBERSHIP INTENTION DENGAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Persib Bandung
type: Thesis
type: Article
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran dan pengaruh dari Social Media Marketing terhadap Sport Membership Intention melalui Attitude, Subjective Norms dan Perceived Behavioral Control pada pengikut akun instagram klub sepakbola Persib Bandung FC. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Metode yang digunakan yaitu explanatory survey dengan teknik sampel yang digunakan convenience sampling dengan ukuran sampel sebanyak 400 responden. Teknik analisis dari penelitian ini adalah analisis Structural Equation Model (SEM). Hasil temuan pada penelitian ini yaitu bahwa gambaran Social Media Marketing, Attitude, Subjective Norms, Perceived Behavioral Control dan Sport Membership Intention berada pada kategori baik. Social Media Marketing memiliki pengaruh terhadap Sport Membership Intention melalui Attitude, Subjective Norms dan Perceived Behavioral Control secara simultan, dan Social Media Marketing tidak memiliki pengaruh terhadap Sport Membership Intention secara parsial. Temuan ini menegaskan bahwa penerapan strategi Social Media Marketing yang efektif dengan memperhatikan faktor psikologis konsumen sebagaimana dijelaskan dalam Theory of Planned Behavior, mampu membentuk Sport Membership Intention pada pengikut akun instagram Persib Bandung. Implikasi dari hasil penelitian ini yaitu klub sepakbola perlu mengoptimalkan strategi pemasaran berbasis media sosial yang terintegrasi dengan penguatan sikap, norma subjektif, serta kontrol perilaku dari pengikutnya di platform media sosial untuk meningkatkan minat berlangganan dari produk membership yang ditawarkan. This study aims to obtain an overview and influence of Social Media Marketing on Sport Membership Intention through Attitude, Subjective Norms, and Perceived Behavioral Control among followers of Persib Bandung FC’s official Instagram account. The type of research used is descriptive and verification. The method used is an explanatory survey with the sample technique used convenienc…
date: 2025-12-23
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
has document: http://repository.upi.edu/id/document/2522806
has document: http://repository.upi.edu/id/document/2522807
has document: http://repository.upi.edu/id/document/2522808
has document: http://repository.upi.edu/id/document/2522809
has document: http://repository.upi.edu/id/document/2522810
has document: http://repository.upi.edu/id/document/2522811
has document: http://repository.upi.edu/id/document/2522812
has document: http://repository.upi.edu/id/document/2522929
subject: HD28 Management. Industrial Management
subject: HF Commerce
subject: HT Communities. Classes. Races

http://repository.upi.edu/id/document/2522929
type: Document
label: ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP SPORT MEMBERSHIP INTENTION DENGAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Persib Bandung (Text)
has file: T_MM_2308471_Title.pdf
has part: T_MM_2308471_Title.pdf

http://repository.upi.edu/id/document/2522806
type: Document
label: ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP SPORT MEMBERSHIP INTENTION DENGAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Persib Bandung (Text)
has file: T_MM_2308471_Chapter1.pdf
has part: T_MM_2308471_Chapter1.pdf

http://repository.upi.edu/id/document/2522807
type: Document
label: ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP SPORT MEMBERSHIP INTENTION DENGAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Persib Bandung (Text)

http://repository.upi.edu/id/document/2522808
type: Document
label: ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP SPORT MEMBERSHIP INTENTION DENGAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Persib Bandung (Text)
has file: T_MM_2308471_Chapter3.pdf
has part: T_MM_2308471_Chapter3.pdf

http://repository.upi.edu/id/document/2522809
type: Document
label: ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP SPORT MEMBERSHIP INTENTION DENGAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Persib Bandung (Text)

http://repository.upi.edu/id/document/2522810
type: Document
label: ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP SPORT MEMBERSHIP INTENTION DENGAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Persib Bandung (Text)

http://repository.upi.edu/id/document/2522811
type: Document
label: ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP SPORT MEMBERSHIP INTENTION DENGAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Persib Bandung (Text)
has file: T_MM_2308471_Chapter6.pdf
has part: T_MM_2308471_Chapter6.pdf

http://repository.upi.edu/id/document/2522812
type: Document
label: ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP SPORT MEMBERSHIP INTENTION DENGAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Persib Bandung (Text)

Universitas Pendidikan Indonesia
type: Organization

KODEPRODI61105#Manajemen_S2, Universitas Pendidikan Indonesia
type: Organization

- Muhammad Fariz Baihaqi
type: Person
given name: -
family name: Muhammad Fariz Baihaqi

- Ratih Hurriyati
type: Person
given name: -
family name: Ratih Hurriyati

- Lisnawati
type: Person
given name: -
family name: Lisnawati

http://repository.upi.edu/146324/
title: HTML Summary of #146324 ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP SPORT MEMBERSHIP INTENTION DENGAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Persib Bandung
format: text/html
primary topic: ANALISIS PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP SPORT MEMBERSHIP INTENTION DENGAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: Studi Kasus Pada Pengikut Akun Instagram Persib Bandung

HD28 Management. Industrial Management
type: Concept

HF Commerce
type: Concept

HT Communities. Classes. Races
type: Concept