%A Alyda Nurani Agustina
%A - Syaifullah
%A - Fajar Nugraha Asyahidda
%K Citra Diri, Gaya Hidup Berorientasi Merek, Generasi Z, Konsumsi Produk Fesyen, Paylater, Brand-Minded Lifestyle, Fashion Product Consumption, Paylater, Self-Image, Generation Z.
%D 2025
%L repoupi145218
%I Universitas Pendidikan Indonesia
%X Tren konsumtif generasi Z yang berorientasi pada merek (brand-minded) telah menjadi gaya hidup dan memainkan peran penting dalam keputusan pembelian terutama dalam konsumsi produk fesyen, mengingat fesyen merupakan salah satu simbol komunikasi identitas diri bagi penggunanya. Adanya layanan paylater semakin mempermudah generasi Z untuk memenuhi tuntutan gaya hidup tersebut. Namun, apabila tidak disikapi dengan bijak, dapat menciptakan dampak berupa tekanan finansial dan risiko keuangan di masa depan. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan dan pemahaman yang mendalam terkait pengaruh gaya hidup berorientasi merek (brand-minded) dan citra diri terhadap intensi penggunaan paylater dalam konsumsi produk fesyen generasi Z di Kota Bandung dengan citra diri sebagai variabel moderasi. Adapun metode yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan metode kausalitas dan alat analisis data Moderated Regression Analysis (MRA). Jumlah responden yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 400 responden, hingga akhirnya menghasilkan temuan bahwasannya (1) Gaya hidup berorientasi merek (brand-minded) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap intensi penggunaan paylater (2) Citra diri sebagai variabel moderasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap intensi penggunaan paylater. Penemuan dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan implikasi bagi masyarakat luas berupa pengetahuan literasi terkait gaya hidup dan konsumsi, agar masyarakat dapat membuat keputusan konsumsi yang lebih bijak. Selain itu, bagi dunia pendidikan terutama di bidang pendidikan sosiologi baik secara teori maupun praktik diharapkan dapat memberi masukkan materi tambahan mengenai gaya hidup dan kaitannya dengan perilaku konsumtif dalam kurikulum pendidikan sosiologi. The consumptive trend among Generation Z, characterized by a brand-minded orientation, has evolved into a lifestyle that plays a crucial role in purchasing decisions, particularly in the realm of fashion products. Considering that fashion serves as a symbol of self-identity communication for its users, the availability of pay-later services has further facilitated Generation Z in meeting the demands of this lifestyle. However, if not approached judiciously, it may lead to financial pressure and future financial risks. Therefore, this research aims to provide profound insights and understanding regarding the influence of a brand-minded lifestyle on the intention to use pay-later for fashion product consumption among Generation Z in the city of Bandung, with self-image as a moderating variable. The method employed in this research is quantitative descriptive, utilizing Moderated Regression Analysis (MRA) as the data analysis tool. The study involved 342 respondents, ultimately revealing that (1) A brand-minded lifestyle has a positive and significant influence on the intention to use pay-later, and (2) Self-image, as a moderating variable, has a positive and significant impact on the relationship between a brand-minded lifestyle and the intention to use pay-later. This suggests that the presence of this moderating variable can strengthen the relationship between variable X and Y. The findings of this research are expected to have implications for the broader community, providing literacy knowledge regarding lifestyle and consumption. This knowledge aims to empower individuals to make more informed consumption decisions. Additionally, in the field of education, especially in sociology, both in theory and practice, it is hoped that this research can offer input for additional material on lifestyle and its relation to consumptive behavior in sociology education curricula.
%T PENGARUH GAYA HIDUP BERORIENTASI MEREK (BRAND-MINDED) TERHADAP INTENSI PENGGUNAAN PAYLATER DALAM KONSUMSI PRODUK FESYEN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG
%O SINTA ID DOSEN PEMBIMBING
Syaifullah: 6035861
Fajar Nugraha Asyahidda: 6682474