…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: PENGARUH GAYA HIDUP BERORIENTASI MEREK (BRAND-MINDED) TERHADAP INTENSI PENGGUNAAN PAYLATER DALAM KONSUMSI PRODUK FESYEN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG

PENGARUH GAYA HIDUP BERORIENTASI MEREK (BRAND-MINDED) TERHADAP INTENSI PENGGUNAAN PAYLATER DALAM KONSUMSI PRODUK FESYEN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG
type: Thesis
type: Article
abstract: Tren konsumtif generasi Z yang berorientasi pada merek (brand-minded) telah menjadi gaya hidup dan memainkan peran penting dalam keputusan pembelian terutama dalam konsumsi produk fesyen, mengingat fesyen merupakan salah satu simbol komunikasi identitas diri bagi penggunanya. Adanya layanan paylater semakin mempermudah generasi Z untuk memenuhi tuntutan gaya hidup tersebut. Namun, apabila tidak disikapi dengan bijak, dapat menciptakan dampak berupa tekanan finansial dan risiko keuangan di masa depan. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan dan pemahaman yang mendalam terkait pengaruh gaya hidup berorientasi merek (brand-minded) dan citra diri terhadap intensi penggunaan paylater dalam konsumsi produk fesyen generasi Z di Kota Bandung dengan citra diri sebagai variabel moderasi. Adapun metode yang digunakan pada penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan metode kausalitas dan alat analisis data Moderated Regression Analysis (MRA). Jumlah responden yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 400 responden, hingga akhirnya menghasilkan temuan bahwasannya (1) Gaya hidup berorientasi merek (brand-minded) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap intensi penggunaan paylater (2) Citra diri sebagai variabel moderasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap intensi penggunaan paylater. Penemuan dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan implikasi bagi masyarakat luas berupa pengetahuan literasi terkait gaya hidup dan konsumsi, agar masyarakat dapat membuat keputusan konsumsi yang lebih bijak. Selain itu, bagi dunia pendidikan terutama di bidang pendidikan sosiologi baik secara teori maupun praktik diharapkan dapat memberi masukkan materi tambahan mengenai gaya hidup dan kaitannya dengan perilaku konsumtif dalam kurikulum pendidikan sosiologi. The consumptive trend among Generation Z, characterized by a brand-minded orientation, has evolved into a lifestyle that plays a crucial role in purchasing decisions, particularly …
date: 2025-11-11
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
has document: PENGARUH GAYA HIDUP BERORIENTASI MEREK (BRAND-MINDED) TERHADAP INTENSI PENGGUNAAN PAYLATER DALAM KONSUMSI PRODUK FESYEN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG (Text)
subject: H Social Sciences (General)
subject: HM Sociology
subject: HN Social history and conditions. Social problems. Social reform

PENGARUH GAYA HIDUP BERORIENTASI MEREK (BRAND-MINDED) TERHADAP INTENSI PENGGUNAAN PAYLATER DALAM KONSUMSI PRODUK FESYEN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG (Text)
type: Document
has file: S_SOS_1904267_Title.pdf
has part: S_SOS_1904267_Title.pdf

PENGARUH GAYA HIDUP BERORIENTASI MEREK (BRAND-MINDED) TERHADAP INTENSI PENGGUNAAN PAYLATER DALAM KONSUMSI PRODUK FESYEN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG (Text)
type: Document
has file: S_SOS_1904267_Chapter1.pdf
has part: S_SOS_1904267_Chapter1.pdf

PENGARUH GAYA HIDUP BERORIENTASI MEREK (BRAND-MINDED) TERHADAP INTENSI PENGGUNAAN PAYLATER DALAM KONSUMSI PRODUK FESYEN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG (Text)
type: Document

PENGARUH GAYA HIDUP BERORIENTASI MEREK (BRAND-MINDED) TERHADAP INTENSI PENGGUNAAN PAYLATER DALAM KONSUMSI PRODUK FESYEN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG (Text)
type: Document
has file: S_SOS_1904267_Chapter3.pdf
has part: S_SOS_1904267_Chapter3.pdf

PENGARUH GAYA HIDUP BERORIENTASI MEREK (BRAND-MINDED) TERHADAP INTENSI PENGGUNAAN PAYLATER DALAM KONSUMSI PRODUK FESYEN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG (Text)
type: Document

PENGARUH GAYA HIDUP BERORIENTASI MEREK (BRAND-MINDED) TERHADAP INTENSI PENGGUNAAN PAYLATER DALAM KONSUMSI PRODUK FESYEN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG (Text)
type: Document
has file: S_SOS_1904267_Chapter5.pdf
has part: S_SOS_1904267_Chapter5.pdf

PENGARUH GAYA HIDUP BERORIENTASI MEREK (BRAND-MINDED) TERHADAP INTENSI PENGGUNAAN PAYLATER DALAM KONSUMSI PRODUK FESYEN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG (Text)
type: Document

Universitas Pendidikan Indonesia
type: Organization

Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, Universitas Pendidikan Indonesia
type: Organization

- Fajar Nugraha Asyahidda
type: Person
given name: -
family name: Fajar Nugraha Asyahidda

Alyda Nurani Agustina
type: Person
given name: Alyda Nurani
family name: Agustina

- Syaifullah
type: Person
given name: -
family name: Syaifullah

HTML Summary of #145218 PENGARUH GAYA HIDUP BERORIENTASI MEREK (BRAND-MINDED) TERHADAP INTENSI PENGGUNAAN PAYLATER DALAM KONSUMSI PRODUK FESYEN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG
format: text/html
primary topic: PENGARUH GAYA HIDUP BERORIENTASI MEREK (BRAND-MINDED) TERHADAP INTENSI PENGGUNAAN PAYLATER DALAM KONSUMSI PRODUK FESYEN GENERASI Z DI KOTA BANDUNG

H Social Sciences (General)
type: Concept

HM Sociology
type: Concept

HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
type: Concept