eprintid: 144825 rev_number: 23 eprint_status: archive userid: 220286 dir: disk0/00/14/48/25 datestamp: 2025-11-03 02:51:26 lastmod: 2025-11-03 02:51:26 status_changed: 2025-11-03 02:51:26 type: thesis metadata_visibility: show creators_name: Yadi Kurniawan, - creators_name: Hari Mulyadi, - creators_name: RD DIAN HERDIANA UTAMA, - creators_nim: NIM2002966 creators_nim: NIDN0015055906 creators_nim: NIDN0023086403 creators_id: yadikrnwn@upi.edu creators_id: harimulyadi@upi.edu creators_id: dianherdianautama@upi.edu contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS contributors_name: Hari Mulyadi, - contributors_name: RD DIAN HERDIANA UTAMA, - contributors_nidn: NIDN0015055906 contributors_nidn: NIDN0023086403 contributors_id: harimulyadi@upi.edu contributors_id: dianherdianautama@upi.edu title: PENGARUH PEMASARAN KONTEN DAN PEMASARAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI: Survei pada Pengikut Instagram @sepatucompass di Jawa Barat ispublished: pub subjects: HF subjects: L1 subjects: PN1990 divisions: PMB full_text_status: restricted keywords: Pemasaran Konten, Pemasaran Influencer, Minat Beli Content Marketing, Influencer Marketing, Purchase Intention note: https://scholar.google.com/citations?hl=id&user=ZN2pFyQAAAAJ&view_op=list_works&authuser=3&gmla=AKzYXQ3IY24zLo-WaHLc9E-lcCX2nCllHoi8PhoDvHSPX5rvzirsH1kcZHPHzVIn9I2fr7yzVpAEHOQiNOcZzfr9 ID SINTA Dosen Pembimbing: Hari Mulyadi: 5984810 RD Dian Herdiana Utama: 5993184 abstract: Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran dan pengaruh pemasaran konten dan pemasaran influencer terhadap minat beli pada pengikut instagram @sepatucompass di Jawa Barat. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Dengan pendekatan kuantitatif populasi dalam penelitian ini berjumlah 1.102.536 dengan sampel berjumlah 400 responden yang merupakan pengikut instagram compass dengan Teknik simple random sampling. Data diolah secara statistik dengan metode path analysis. Hasil temuan pada penelitian ini menemukan bahwa gambaran pemasaran konten, pemasaran influencer, dan minat beli berada pada kategori cukup baik. Berdasarkan pengujian parsial pemasaran konten memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, secara parsial pemasaran influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan pengujian simultan pemasaran konten dan pemasaran influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan lebih mendalam pada bidang pemasaran mengenai pentingnya penerapan pemasaran konten dan pemasaran influencer sehingga dapat meningkatkan minat beli. Berdasarkan hasil penelitian, maka peneliti merekomendasikan, untuk menambah variabel intervening pada variabel pemasaran konten terhadap minat beli. Adapun variabel yang dapat dipertimbangkan diantaranya yaitu brand image, perceived value, dan customer satisfaction. This study aims to obtain an overview and influence of content marketing and influencer marketing on the purchasing interest of Instagram followers @sepatucompass in West Java. The type of research used is descriptive and verificative. With a quantitative approach, the population in this study numbered 1,102,536 with a sample of 400 respondents who were Instagram followers of Compass using simple random sampling techniques. The data was statistically analyzed using path analysis. The findings of this study reveal that content marketing, influencer marketing, and purchase interest are in the fairly good category. Based on partial testing, content marketing has a positive and significant effect on purchase interest, while influencer marketing has a positive and significant effect on purchase interest. Based on simultaneous testing, content marketing and influencer marketing have a positive and significant effect on purchase intention. The results of this study are expected to provide deeper insights into the field of marketing regarding the importance of implementing content marketing and influencer marketing to increase purchase intention. Based on the results of the study, the researchers recommend adding intervening variables to the content marketing variable to influence purchase interest. Variables that can be considered include brand image, perceived value, and customer satisfaction. date: 2025-08-26 date_type: published institution: Universitas Pendidikan Indonesia department: KODEPRODI87210#Pendidikan Bisnis_S1 thesis_type: other thesis_name: other official_url: https://repository.upi.edu related_url_url: https://perpustakaan.upi.edu related_url_type: org citation: Yadi Kurniawan, - and Hari Mulyadi, - and RD DIAN HERDIANA UTAMA, - (2025) PENGARUH PEMASARAN KONTEN DAN PEMASARAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI: Survei pada Pengikut Instagram @sepatucompass di Jawa Barat. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia. document_url: http://repository.upi.edu/144825/1/S_MBS_2002966_Title.pdf document_url: http://repository.upi.edu/144825/2/S_MBS_2002966_Chapter%201.pdf document_url: http://repository.upi.edu/144825/3/S_MBS_2002966_Chapter%202.pdf document_url: http://repository.upi.edu/144825/4/S_MBS_2002966_Chapter%203.pdf document_url: http://repository.upi.edu/144825/5/S_MBS_2002966_Chapter%204.pdf document_url: http://repository.upi.edu/144825/6/S_MBS_2002966_Chapter%205.pdf document_url: http://repository.upi.edu/144825/7/S_MBS_2002966_Appendix.pdf