The repository administrator has not yet configured an RDF license.
PENGARUH PEMASARAN KONTEN DAN PEMASARAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI: Survei pada Pengikut Instagram @sepatucompass di Jawa Barat
Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran dan pengaruh pemasaran konten dan pemasaran influencer terhadap minat beli pada pengikut instagram @sepatucompass di Jawa Barat. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Dengan pendekatan kuantitatif populasi dalam penelitian ini berjumlah 1.102.536 dengan sampel berjumlah 400 responden yang merupakan pengikut instagram compass dengan Teknik simple random sampling. Data diolah secara statistik dengan metode path analysis. Hasil temuan pada penelitian ini menemukan bahwa gambaran pemasaran konten, pemasaran influencer, dan minat beli berada pada kategori cukup baik. Berdasarkan pengujian parsial pemasaran konten memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, secara parsial pemasaran influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Berdasarkan pengujian simultan pemasaran konten dan pemasaran influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan lebih mendalam pada bidang pemasaran mengenai pentingnya penerapan pemasaran konten dan pemasaran influencer sehingga dapat meningkatkan minat beli. Berdasarkan hasil penelitian, maka peneliti merekomendasikan, untuk menambah variabel intervening pada variabel pemasaran konten terhadap minat beli. Adapun variabel yang dapat dipertimbangkan diantaranya yaitu brand image, perceived value, dan customer satisfaction. This study aims to obtain an overview and influence of content marketing and influencer marketing on the purchasing interest of Instagram followers @sepatucompass in West Java. The type of research used is descriptive and verificative. With a quantitative approach, the population in this study numbered 1,102,536 with a sample of 400 respondents who were Instagram followers of Compass using simple random sampling techniques. The data was statistically analyzed using path analysis. The findings of this study reveal that content marketing, influencer marketing, and purchase interest are in the fairly good category. Based on partial testing, content marketing has a positive and significant effect on purchase interest, while influencer marketing has a positive and significant effect on purchase interest. Based on simultaneous testing, content marketing and influencer marketing have a positive and significant effect on purchase intention. The results of this study are expected to provide deeper insights into the field of marketing regarding the importance of implementing content marketing and influencer marketing to increase purchase intention. Based on the results of the study, the researchers recommend adding intervening variables to the content marketing variable to influence purchase interest. Variables that can be considered include brand image, perceived value, and customer satisfaction.
KODEPRODI87210#Pendidikan Bisnis_S1, Universitas Pendidikan Indonesia
PENGARUH PEMASARAN KONTEN DAN PEMASARAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI: Survei pada Pengikut Instagram @sepatucompass di Jawa Barat (Text)
HTML Summary of #144825 PENGARUH PEMASARAN KONTEN DAN PEMASARAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI: Survei pada Pengikut Instagram @sepatucompass di Jawa Barat
HF Commerce
L Education (General)
PN1990 Broadcasting