@phdthesis{repoupi144667,
           month = {August},
            year = {2025},
           title = {PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP REPURCHASE INTENTION : Survei pada Followers Instagram Kedai Kopi Kulo Kota Bandung},
          school = {Universitas Pendidikan Indonesia},
            note = {https://scholar.google.com/citations?view\_op=new\_profile\&hl=en

ID SINTA Dosen Pembimbing:
Agus Rahayu: 5985049
Puspo Dewi Dirgantari: 5980376},
             url = {https://repository.upi.edu/},
        keywords = {Brand Image, Repurchase Intention, Social Media Marketing},
          author = {Syachrul Gunawan, - and Agus Rahayu, - and Puspo Dewi Dirgantari, -},
        abstract = {Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran dan pengaruh social media marketing dan brand image pada followers instagram Kedai Kopi Kulo. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Dengan pendekatan kuantitatif populasi dalam penelitian ini berjumlah 158.000 dengan sampel berjumlah 347 responden yang merupakan followers instagram Kedai Kopi Kulo dengan menggunakan Teknik simple random sampling. Data diolah secara statistic dengan metode Structural Equation Modeling (SEM). Hasil temuan pada penelitian ini menemukan bahwa gambaran social media marketing, brand image, repurchase intention berada di kategori baik. Social media marketing dan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention. Temuan ini menunjukan bahwa social media marketing dan brand image dapat menciptakan repurchase intention pada followers Instagram Kedai Kopi Kulo. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi perusahaan dalam merumuskan strategi yang lebih efektif guna meningkatkan repurchase intention melalui optimalisasi social media marketing dan penguatan brand image. Selain itu, penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan manfaat bagi lembaga pendidikan sebagai referensi ilmiah serta memperkaya literatur dalam pengembangan kajian terkait manajemen pemasaran.}
}