%X Instagram telah menjadi alat untuk melakukan pemasaran melalui media sosial. Keunggulan Instagram sebagai alat pemasaran pariwisata dapat menyampaikan informasi hanya melalui unggahan foto atau video. Penelitian ini bertujuan menganalisa pembentukan citra destinasi pariwisata melalui media sosial Instagram. Pertanyaan pada penelitian ini yaitu “ Bagaimana Peran Explore Bogor Dalam Membentuk Citra Destinasi Wisata di Bogor Melalui Media Sosial Instagram?”. Dan “ Bagaimana Konten Explore Bogor Dalam Membentuk Citra Destinasi Dilihat Pada Aspek Teori Pembentukan Citra Destinasi Kognitf dan Afektif”. Objek pada penelitian ini yaitu akun Instagram @explorebogor. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan Kualitatif Deskriptif dengan teknik Analisis Konten Visual, data yang di kumpulkan berupa unggahan gambar (foto) dan (video) pada konten Instagram @explorebogor selama periode Januari – Juni 2024. Untuk menilai validitas hasil analisa yang dilakukan oleh peneliti, maka wawancara dilakukan kepada pengelola akun Instagram untuk memastikan keabsahan hasil penelitian. Hasil menunjukkan pembentukkan citra destinasi wisata di bogor pada dimensi kognitif di dominasi oleh Nature (wisata alam), sesuai dengan topografi wilayah Bogor yang sebagian besar merupakan dataran tinggi dengan udara yang masih sejuk dan asri, dengan destinasi alamnya berupa pegunungan, curug, taman. Pada unsur afektif kategori Emotion, hasilnya menunjukkan bahwa Emotion Serenity yang paling dominan muncul pada unggahan Instagram @explorebogor, sedangkan pada Kategori Camera Angle unggahah konten akun Instagram @explorebogor paling sering menggunakan sudut pandang fotografi Eye Level. Hasil wawancara menunjukkan Instagram @explorebogor sebagai sarana informasi dalam memberikan referensi mengenai destinasi wisata di bogor, akomodasi, dan kuliner di Bogor. Hasil keseluruhan menunjukkan bahwa akun Instagram @explorebogor dapat membentuk citra destinasi pariwisata di Bogor, dan bermanfaat bagi wisatawan dalam mencari informasi seputar destinasi wisata melalui media sosial Instagram.

Instagram has become a tool for marketing through social media. The advantage of Instagram as a tourism marketing tool is that it can convey information to consumers from a tourist attraction only through photo or video uploads. This research aims to analyze the formation of the image of tourism destinations through Instagram social media. The question for this research are "What is the Role of Explore Bogor in Shaping the Image of Tourist Destinations in Bogor Through Instagram Social Media?". and "How the Content of Explore Bogor in Shaping the Image of Destinations in Terms of the Theoretical Aspects Formation of Cognitive and Affective Destination Images". The object for this research is the Instagram account of  @explorebogor. This research uses a Descriptive Qualitative approach method with Visual Content Analysis techniques, data collected in the form of image (photo) and (video) uploads on Instagram content uploaded by @explorebogor during the period January – June 2024. To assess the validity of the results of the analysis conducted by the researcher, interviews were conducted with Instagram account managers to ensure the validity of the research results. The results show that the formation image of tourist destinations in Bogor towards the cognitive dimension is dominated of  Nature (natural tourism), in accordance with the topography of the Bogor area which is mostly highlands with air that is still fresh and pure with natural destinations in the form of mountains, waterfalls, and parks. In the affective dimension element of the Emotion category, the results show that Emotion Serenity is most dominant in Instagram @explorebogor uploads, while in the Camera Angle Category, Instagram account content uploads @explorebogor most often use the Eye Level photography perspective. The results of the interview show that Instagram @explorebogor as a means of information in providing references about tourist destinations in Bogor, accommodation, and culinary in Bogor. The overall results show that Instagram accounts @explorebogor can shape the image of tourism destinations in Bogor, and are useful for tourists in finding information about tourist destinations through Instagram social media.
%K Citra Destinasi, Media Sosial Instagram
Destination Image, Social Media Instagram
%I Universitas Pendidikan Indonesia
%D 2024
%T MEMBENTUK CITRA DESTINASI WISATA BOGOR MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM : Analisis Konten Visual pada Akun Instagram @explorebogor
%A - Riza Mareta
%A - Bagja Waluya
%A - Gitasiswhara
%O SINTA ID DOSEN PEMBIMBING:
Bagja Waluya: 5979043
Gita siswhara:5978179
%L repoupi143334