The repository administrator has not yet configured an RDF license.
SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP ONLINE REPURCHASE DECISION: Survei pada Followers TikTok Elsheskin
Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran dan pengaruh social media influencer dan electronic word of mouth terhadap online repurchase decision pada followers TikTok Elsheskin. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Dengan pendekatan kuantitatif populasi dalam penelitian ini berjumlah 146.500 dengan sampel berjumlah 349 responden yang merupakan followers TikTok Elsheskin dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data diolah secara statistik dengan metode Structural Equation Modeling (SEM). Hasil temuan pada penelitian ini menemukan bahwa social media influencer dan electronic word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap online repurchase decision, hal tersebut ditunjukan dengan besaran nilai critical ratio yang lebih besar dari nilai minimal artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel social media influencer dan electronic word of mouth terhadap online repurchase decision secara simultan. Pernyataan tersebut dapat diasumsikan semakin baik perusahaan memperhatikan social media influencer dan electronic word of mouth akan semakin baik juga online repurchase decision yang muncul pada konsumen untuk perusahaan tersebut. Hasil kontribusi yang diberikan social media influencer paling tinggi dalam membentuk online repurchase decision adalah expertise dan variabel social media influencer yang paling rendah rendah dalam membentuk online repurchase decision adalah attractiveness. Dimensi electronic word of mouth yang memiliki kontribusi paling tinggi dalam membentuk online repurchase decision adalah content serta yang paling rendah membentuk online repurchase decision adalah intensity. This study aims to obtain an overview and influence of social media influencers and electronic word of mouth on online repurchase decisions among Elsheskin's TikTok followers. The type of research used is descriptive and verification. With a quantitative approach, the population in this study amounted to 146,500 with a sample of 349 respondents who were Elsheskin's TikTok followers using a purposive sampling technique. Data were processed statistically using the Structural Equation Modeling (SEM) method. The findings of this study found that social media influencers and electronic word of mouth have a positive and significant influence on online repurchase decisions, this is indicated by the magnitude of the critical ratio value which is greater than the minimum value, meaning there is a positive and significant influence between the variables of social media influencers and electronic word of mouth on online repurchase decisions simultaneously. This statement can be assumed that the better a company pays attention to social media influencers and electronic word of mouth, the better the online repurchase decisions consumers make for that company. The results show that expertise is the most significant contributor to online repurchase decisions, while attractiveness is the least significant factor. Content is the electronic word of mouth dimension with the highest contribution to online repurchase decisions, and intensity is the least significant factor.
KODEPRODI87210#Pendidikan Bisnis_S1, Universitas Pendidikan Indonesia
SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP ONLINE REPURCHASE DECISION: Survei pada Followers TikTok Elsheskin (Text)
HTML Summary of #143108 SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP ONLINE REPURCHASE DECISION: Survei pada Followers TikTok Elsheskin
H Social Sciences (General)
HF Commerce
L Education (General)