<> "The repository administrator has not yet configured an RDF license."^^ . <> . . . "PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA \r\nKOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PADA WALINA \r\nLAZUARDI COOKIES DI KABUPATEN SUMEDANG"^^ . "Penggunaan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran digital menjaadi \r\nsangat penting bagi UMKM seperti Walina Lazuardi Cookies untuk menjangkau \r\nkonsumen secara lebih luas dan efektif. Penelitian ini diperlukan untuk mengukur \r\nsejauh mana efektivitas Instagram dalam meningkatkan daya Tarik. Penelitian ini \r\nbertujuan untuk menganalisis peran media sosial Instagram sebagai media \r\nkomunikasi dalam strategi pemasaran digital pada UMKM kuliner, khususnya \r\nWalina Lazuardi Cookies di Kabupaten Sumedang. Penelitian ini dilatarbelakangi \r\noleh meningkatnya jumlah wisatawan di Sumedang serta perkembangan digitalisasi \r\npemasaran yang membuka peluang bagi UMKM untuk menjangkau pasar yang \r\nlebih luas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan \r\nmodel EPIC (Empathy, Persuasion, Impact, Communication) sebagai kerangka \r\nanalisis. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring terhadap 300 responden yang \r\nmerupakan pengikut dan/atau pelanggan akun Instagram Walina Lazuardi Cookies. \r\nHasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial Instagram efektif digunakan \r\ndalam strategi pemasaran digital, dengan nilai rata-rata EPIC Rate sebesar 3,86. \r\nSecara rinci, dimensi Communication memperoleh skor tertinggi (3,85) yang \r\nmenunjukkan komunikasi dua arah berjalan sangat baik. Dimensi Persuasion (3,72) \r\ndan Impact (3,60) juga berada dalam kategori efektif. Sementara dimensi Empathy \r\nmemperoleh skor terendah (3,55), namun tetap tergolong efektif. Penelitian ini \r\nmenyimpulkan bahwa kombinasi konten visual menarik, narasi yang personal, serta \r\ninteraksi yang responsif berkontribusi signifikan terhadap efektivitas pemasaran \r\ndigital. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku UMKM untuk terus \r\nmengoptimalkan strategi konten dan komunikasi di media sosial. \r\n\r\nUsing Instagram as a digital marketing communication medium is crucial for \r\nMSMEs like Walina Lazuardi Cookies to reach consumers more widely and \r\neffectively. This research is needed to measure Instagram's effectiveness in \r\nincreasing appeal. This study aims to analyze the effectiveness of Instagram as a \r\ncommunication tool in digital marketing strategies for culinary SMEs, with a case \r\nstudy on Walina Lazuardi Cookies in Sumedang Regency. The research is \r\nmotivated by the increasing number of tourists in Sumedang and the growing \r\nimportance of digital marketing for SMEs to expand their market reach. \r\nThe study employs a descriptive quantitative approach using the EPIC model \r\n(Empathy, Persuasion, Impact, Communication) as the analytical framework. Data \r\nwere collected through an online questionnaire distributed to 300 respondents who \r\nfollow and/or are customers of the Walina Lazuardi Cookies Instagram account. \r\nThe findings indicate that Instagram is an effective platform for digital marketing, \r\nwith an average EPIC Rate score of 3.86. Specifically, the Communication \r\ndimension scored the highest (3.85), indicating strong two-way interaction. The \r\nPersuasion (3.72) and Impact (3.60) dimensions were also categorized as effective. \r\nThe Empathy dimension scored the lowest (3.55), though it still met the \r\neffectiveness threshold. The study concludes that a combination of engaging visual \r\ncontent, personal storytelling, and responsive interaction significantly contributes \r\nto the effectiveness of digital marketing efforts. These findings offer practical \r\nimplications for SMEs to further optimize their content and communication \r\nstrategies on social media."^^ . "2025-08-15" . . . . . . . . . "Universitas Pendidikan Indonesia"^^ . . . "KODEPRODI93203#Manajemen Industri Katering_S1, Universitas Pendidikan Indonesia"^^ . . . . . . . . . . . . . . . . . "-"^^ . "Indah Nur Azizah"^^ . "- Indah Nur Azizah"^^ . . "-"^^ . "Purna Hindayani"^^ . "- Purna Hindayani"^^ . . "-"^^ . "Caria Ningsih"^^ . "- Caria Ningsih"^^ . . . . . . "PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA \r\nKOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PADA WALINA \r\nLAZUARDI COOKIES DI KABUPATEN SUMEDANG (Text)"^^ . . . "S_MIK_2101074_Title.pdf"^^ . . . "PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA \r\nKOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PADA WALINA \r\nLAZUARDI COOKIES DI KABUPATEN SUMEDANG (Text)"^^ . . . "S_MIK_2101074_Chapter1.pdf"^^ . . . "PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA \r\nKOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PADA WALINA \r\nLAZUARDI COOKIES DI KABUPATEN SUMEDANG (Text)"^^ . . . "PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA \r\nKOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PADA WALINA \r\nLAZUARDI COOKIES DI KABUPATEN SUMEDANG (Text)"^^ . . . "S_MIK_2101074_Chapter3.pdf"^^ . . . "PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA \r\nKOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PADA WALINA \r\nLAZUARDI COOKIES DI KABUPATEN SUMEDANG (Text)"^^ . . . "PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA \r\nKOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PADA WALINA \r\nLAZUARDI COOKIES DI KABUPATEN SUMEDANG (Text)"^^ . . . "S_MIK_2101074_Chapter5.pdf"^^ . . . "PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA \r\nKOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PADA WALINA \r\nLAZUARDI COOKIES DI KABUPATEN SUMEDANG (Text)"^^ . . "HTML Summary of #142370 \n\nPERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA \nKOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PADA WALINA \nLAZUARDI COOKIES DI KABUPATEN SUMEDANG\n\n" . "text/html" . . . "HD Industries. Land use. Labor"@en . . . "HD28 Management. Industrial Management"@en . . . "L Education (General)"@en . .