…
comment: The repository administrator has not yet configured an RDF license.
primary topic: PENGARUH GREEN BRANDING TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED VALUE PADA KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG

PENGARUH GREEN BRANDING TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED VALUE PADA KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG
type: Thesis
type: Article
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green branding terhadap customer loyalty dengan mempertimbangkan peran perceived value sebagai variabel mediasi. Latar belakang penelitian ini berangkat dari meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan dan pentingnya strategi pemasaran hijau dalam membangun loyalitas merek, khususnya di industri makanan dan minuman. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif melalui metode explanatory survey. Data primer diperoleh dari 387 konsumen Fore Coffee di Kota Bandung yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software AMOS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived value, dan secara langsung maupun tidak langsung berpengaruh signifikan terhadap customer loyalty. Temuan ini juga memperlihatkan bahwa perceived value berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara green branding dan customer loyalty. Dengan demikian, semakin tinggi persepsi konsumen terhadap nilai dari upaya keberlanjutan merek, maka semakin besar kemungkinan mereka untuk tetap loyal terhadap merek tersebut. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha, khususnya dalam merancang strategi pemasaran berorientasi lingkungan yang tidak hanya menciptakan citra positif, tetapi juga memperkuat keterikatan konsumen terhadap merek secara jangka panjang. This study aims to examine the effect of green branding on customer loyalty by considering the mediating role of perceived value. The research is driven by growing consumer awareness of environmental issues and the increasing importance of green marketing strategies in building brand loyalty, particularly in the food and beverage industry. A quantitative approach was employed, using a descriptive and verification design through an explanatory survey method. Primary d…
date: 2025-08-13
status: published
author list: authors
type: EPrint
type: ThesisEPrint
is part of: repository
has document: PENGARUH GREEN BRANDING TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED VALUE PADA KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG (Text)
subject: HF Commerce
subject: L Education (General)

PENGARUH GREEN BRANDING TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED VALUE PADA KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG (Text)
type: Document
has file: S_MPP_2109180_Chapter1.pdf
has part: S_MPP_2109180_Chapter1.pdf

PENGARUH GREEN BRANDING TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED VALUE PADA KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG (Text)
type: Document

PENGARUH GREEN BRANDING TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED VALUE PADA KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG (Text)
type: Document
has file: S_MPP_2109180_Chapter3.pdf
has part: S_MPP_2109180_Chapter3.pdf

PENGARUH GREEN BRANDING TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED VALUE PADA KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG (Text)
type: Document

PENGARUH GREEN BRANDING TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED VALUE PADA KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG (Text)
type: Document
has file: S_MPP_2109180_Chapter5.pdf
has part: S_MPP_2109180_Chapter5.pdf

PENGARUH GREEN BRANDING TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED VALUE PADA KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG (Text)
type: Document
has file: S_MPP_2109180_Appendix.pdf
has part: S_MPP_2109180_Appendix.pdf

PENGARUH GREEN BRANDING TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED VALUE PADA KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG (Text)
type: Document
has file: S_MPP_2109180_Title.pdf
has part: S_MPP_2109180_Title.pdf

Universitas Pendidikan Indonesia
type: Organization

KODEPRODI93201#Manajemen Pemasaran Pariwisata_S1, Universitas Pendidikan Indonesia
type: Organization

- Suka Prayanta Pandia
type: Person
given name: -
family name: Suka Prayanta Pandia

- Rini Andari
type: Person
given name: -
family name: Rini Andari

- Gita Medina Cahaya Nurani
type: Person
given name: -
family name: Gita Medina Cahaya Nurani

HTML Summary of #142193 PENGARUH GREEN BRANDING TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED VALUE PADA KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG
format: text/html
primary topic: PENGARUH GREEN BRANDING TERHADAP CUSTOMER LOYALTY MELALUI PERCEIVED VALUE PADA KONSUMEN FORE COFFEE DI KOTA BANDUNG

HF Commerce
type: Concept

L Education (General)
type: Concept