The repository administrator has not yet configured an RDF license.
PENGARUH TERPAAN KONTEN REKOMENDASI KULINER PADA APLIKASI TIKTOK TERHADAP MINAT BELI GEN Z: Studi pada Followers Akun @onebitebigbite
Seiring berkembangnya zaman yang serba digital, masyarakat semakin bergantung pada media sosial untuk memenuhi kegiatan sehari-harinya termasuk pembelian. Salah satu platform yang banyak dimanfaatkan adalah TikTok, di mana konten ulasan dan rekomendasi kuliner sebagai salah satu konten yang diminati audiens dan dapat memengaruhi minat beli pengguna media, pada konteks penelitian ini adalah Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh konten rekomendasi kuliner di TikTok dari akun @onebitebigbite terhadap minat beli masyarakat. Teori Stimulus-Organisme-Respons (S-O-R) digunakan sebagai landasan teori pada penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metode korelasi dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan menggunakan 400 responden Generasi Z yang mengikuti akun @onebitebigbite di Tiktok. Variabel independen (X) dalam penelitian ini adalah terpaan konten dengan sub-variabel kualitas argumen (X1), volume konten (X2), valensi konten (X3), ketepatan waktu (X4), dan kredibilitas sumber (X5). Sedangkan Variabel dependen (Y) minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa volume konten (X2), valensi konten (X3), ketepatan waktu (X4), dan kredibilitas sumber (X5) memiliki hubungan positif dan pengaruh signifikan terhadap minat beli. Sedangkan, kualitas argumen (X1) diketahui memiliki hubungan positif namun tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli pengikut. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa terpaan konten rekomendasi kuliner memengaruhi minat beli konsumen sebesar 59.9%. Sedangkan sisa sekitar 40% menunjukkan bahwa masih ada yang tidak bisa dijelaskan dari dimensi-dimensi tersebut. penelitian ini mengimplikasikan bahwa akun @onebitebigbite perlu mempertahankan persepsi positif pengikutnya, terutama dalam ketepatan waktu konten yang diunggah pada akunnya. Rekomendasi untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat membahas setiap dimensi secara lebih mendalam. As the digital era continues to evolve, society increasingly relies on social media to support daily activities, including purchasing behavior. One widely used platform is TikTok, where culinary review and recommendation content has become popular among audiences and can influence purchasing interest, particularly among Generation Z, which is the focus of this study. This research aims to examine whether culinary recommendation content on TikTok, specifically from the account @onebitebigbite, influences consumers’ purchase intention. The study is grounded in the Stimulus-Organism Response (S-O-R) theory and employs a correlational method with a quantitative approach. The sample was selected using purposive sampling, involving 400 Generation Z respondents who follow the @onebitebigbite TikTok account. The independent variable (X) is content exposure, consisting of five sub-variables: argument quality (X1), content volume (X2), content valence (X3), content timeliness (X4), and source credibility (X5). The dependent variable (Y) is purchase intention. The results indicate that content volume (X2), content valence (X3), content timeliness (X4), and source credibility (X5) have a positive and significant influence on purchase intention. Meanwhile, argument quality (X1) has a positive but not statistically significant effect. The simultaneous test shows that exposure to culinary recommendation content accounts for 59.9% of the variance in purchase intention, while the remaining 40% is influenced by other factors not examined in this study. This research implies that the @onebitebigbite account should maintain its positive perception among followers, particularly by ensuring the timeliness of its content uploads. Future studies are recommended to explore each content dimension in greater depth
KODEPRODI70201#Ilmu Komunikasi_S1, Universitas Pendidikan Indonesia
PENGARUH TERPAAN KONTEN REKOMENDASI KULINER PADA APLIKASI TIKTOK TERHADAP MINAT BELI GEN Z: Studi pada Followers Akun @onebitebigbite (Text)
HTML Summary of #142036 PENGARUH TERPAAN KONTEN REKOMENDASI KULINER PADA APLIKASI TIKTOK TERHADAP MINAT BELI GEN Z: Studi pada Followers Akun @onebitebigbite
H Social Sciences (General)
L Education (General)