%I Universitas Pendidikan Indonesia
%A - Mutiara Rahmadita
%A - Ratih Hurriyati
%A - Puspo Dewi Dirgantari
%O ID SINTA Dosen Pembimbing
Ratih Hurriyati: 5984336 
Puspo Dewi Dirgantari: 5980376
%T PENGARUH DUTA MEREK KOREAN POP GROUP SEVENTEEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: Survey Pada Followers Akun Instagram Indomilk
%L repoupi141939
%K Duta Merek, Keputusan Pembelian
Brand Ambassador, Purchase Decision
%D 2025
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran dan Pengaruh Duta Merek terhadap Keputusan Pembelian. Jenis penelitian yang digunakan yaitu deskriptif dan verifikatif.
Variabel bebas dalam penelitian ini yaitu duta merek (X), sedangkan variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y). Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan
teknik simple random sampling terhadap 350 followers akun Instagram Indomilk. Teknik Analisis yang digunakan yaitu Analisis Regresi Sederhana. Hasil temuan pada penelitian ini menemukan gambaran duta merek dan keputusan pembelian berada pada kategori cukup tinggi. Duta merek memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukan bahwa penerapan duta merek yang dilakukan Indomilk akan mendorong keputusan pembelian yang dimiliki oleh konsumen pada followers akun Instagram Indomilk.

This study aims to determine the overview and influence of brand ambassadors on purchase decisions. The type of research used is descriptive and verification. The independent variable in this study is the brand ambassador (X), and the dependent variable is the purchase decision (Y). The sample was selected using simple random sampling from 350 followers of the Indomilk Instagram account. The data analysis
technique employed is simple linear regression analysis. The findings of this study indicate that both the perception of the brand ambassador and the purchase decision fall into the fairly high category. The brand ambassador has a positive and
significant influence on purchase decisions. This suggests that the use of a brand ambassador by Indomilk encourages purchase decisions among its Instagram followers.