The repository administrator has not yet configured an RDF license.
PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ALAS KAKI CALZARA TASIKMALAYA PADA TIKTOK SHOP
Calzara merupakan (UMKM) alas kaki di Tasikmalaya, yang memanfaatkan TikTok Shop untuk meningkatkan penjualannya. Namun persaingan antar merek alas kaki lokal juga semakin ketat. Adanya tantangan dalam mempertahankan daya saing di pasar digital ini, menuntut para pelaku bisnis untuk merencanakan strategi pemasaran dengan mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan content marketing terhadap keputusan pembelian produk alas kaki Calzara pada TikTok Shop. Metode yang digunakan adalah kuantitatif melalui pendekatan deskriptif dan verifikatif, dengan sampel sebanyak 91 dengan menggunakan rumus slovin. Teknik pengambilan data sampel yaitu simple random sampling. Teknik pengumpulan data melalui pengisian kuesioner berupa google form yang disebarkan kepada konsumen yang pernah melakukan pembelian produk alas kaki Calzara di TikTok Shop. Uji hipotesis yang digunakan adalah uji regresi linear berganda, uji asumsi klasik, dan uji koefisien determinasi dengan menggunakan alat bantu aplikasi SPSS V26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa citra merek, kualitas produk, dan content marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk alas kaki Calzara pada TikTok Shop sebesar 57,1% dan sisanya 42,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini seperti harga, promosi, dan ulasan produk. Calzara is a footwear (MSME) in Tasikmalaya, which uses TikTok Shop to increase its sales. However, the competition between local footwear brands is also getting tighter. The challenges in maintaining competitiveness in this digital market require business people to plan marketing strategies by influencing purchasing decisions. This study aims to analyze the influence of brand image, product quality, and content marketing on the purchase decision of Calzara footwear products on TikTok Shop. The method used was quantitative through a descriptive and verifiable approach, with a sample of 91 using the slovin formula. The sampling data technique is simple random sampling. The data collection technique is through filling out a questionnaire in the form of a google form that is distributed to consumers who have purchased Calzara footwear products at the TikTok Shop. The hypothesis test used was multiple linear regression test, classical assumption test, and determination coefficient test using the SPSS V26 application tool. The results of this study show that brand image, product quality, and content marketing have a positive effect on the purchase decision of Calzara footwear products on TikTok Shop by 57.1% and the remaining 42.9% are influenced by other factors that are not included in this research model such as price, promotion, and product reviews.
KODEPRODI94202#Kewirausahaan Kampus Tasikmalaya_S1, Universitas Pendidikan Indonesia
PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ALAS KAKI CALZARA TASIKMALAYA PADA TIKTOK SHOP (Text)
HTML Summary of #140849 PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ALAS KAKI CALZARA TASIKMALAYA PADA TIKTOK SHOP
L Education (General)