The repository administrator has not yet configured an RDF license.
PENGARUH KONTEN MEDIA SOSIAL DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KE CIWANGUN INDAH CAMP: Survei Terhadap Generasi Z di Kota Bandung
Rendahnya optimalisasi konten media sosial dan electronic word of mouth (E-WOM) menjadi tantangan bagi destinasi wisata seperti Ciwangun Indah Camp dalam menarik minat berkunjung wisatawan, khususnya dari Generasi Z di Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten media sosial dan E-WOM terhadap minat berkunjung ke Ciwangun Indah Camp. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian berjumlah 108 responden yang merupakan Generasi Z di Kota Bandung yang mengetahui Ciwangun Indah Camp, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung, demikian pula E-WOM yang juga memiliki pengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel tersebut memberikan kontribusi signifikan terhadap peningkatan minat berkunjung, dengan dimensi relevant pada konten media sosial dan dimensi content pada E-WOM menjadi faktor dominan. Temuan ini memperkuat teori pemasaran digital yang menyatakan bahwa pengelolaan konten yang relevan dan ulasan positif dari audiens mampu membangun citra destinasi dan mendorong niat berkunjung wisatawan. The low optimization of social media content and electronic word of mouth (E-WOM) poses a challenge for tourist destinations such as Ciwangun Indah Camp in attracting visitors, particularly from Generation Z in Bandung City. This study aims to analyze the influence of social media content and E-WOM on the intention to visit Ciwangun Indah Camp. The research method employed is quantitative with a descriptive and verificative approach. The study sample consisted of 108 respondents from Generation Z in Bandung City who are aware of Ciwangun Indah Camp, selected using purposive sampling. Data analysis was conducted using multiple linear regression with the assistance of SPSS 26.0. The results indicate that social media content has a positive and significant effect on the intention to visit, as does E-WOM, which also shows a positive and significant influence. Simultaneously, both variables contribute significantly to increasing the intention to visit, with the "relevant" dimension of social media content and the "content" dimension of E-WOM being the dominant factors. These findings reinforce digital marketing theory, which states that managing relevant content and positive reviews from the audience can effectively build a destination’s image and encourage tourists’ intention to visit.
KODEPRODI61201#Manajemen_S1, Universitas Pendidikan Indonesia
PENGARUH KONTEN MEDIA SOSIAL DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KE CIWANGUN INDAH CAMP: Survei Terhadap Generasi Z di Kota Bandung (Text)
HTML Summary of #140255 PENGARUH KONTEN MEDIA SOSIAL DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KE CIWANGUN INDAH CAMP: Survei Terhadap Generasi Z di Kota Bandung
GV Recreation Leisure
HD28 Management. Industrial Management
HN Social history and conditions. Social problems. Social reform