<> "The repository administrator has not yet configured an RDF license."^^ . <> . . . "METAFORA KONSEPTUAL DALAM PROSES PENAMAAN KULINER DI BANDUNG PADA PLATFORM ONLINE FOOD DELIVERY: Analisis Semantik Kognitif"^^ . "Penamaan kuliner merupakan fenomena linguistik yang berfungsi sebagai identitas produk sekaligus strategi pemasaran yang kaya akan kreativitas. Di zaman digital, terutama melalui platform pengantaran makanan online seperti GoFood, banyak muncul nama-nama kuliner yang memanfaatkan metafora, humor, dan kreativitas dalam berbahasa. Keadaan ini menunjukkan bahwa studi linguistik kognitif berperan penting dalam menganalisis praktik branding kuliner masa kini. Studi ini bertujuan untuk menganalisis bentuk metafora konseptual dan skema citra dalam penamaan makanan di Kota Bandung serta meneliti persepsi konsumen mengenai nama-nama kuliner tersebut. Data diambil dari 43 nama kuliner metaforis yang didapatkan melalui aplikasi GoFood selama periode 28 Februari–3 April 2025. Selain itu, studi ini juga memanfaatkan kuesioner dan wawancara untuk mengeksplorasi reaksi konsumen. Metode penelitian yang diterapkan adalah deskriptif kualitatif dengan dasar teori Metafora Konseptual (Lakoff & Johnson, 1980) serta skema citra (Croft & Cruse, 2004). Hasil penelitian mengindikasikan bahwa metafora ontologis adalah jenis yang paling dominan (76,7%), diikuti oleh metafora struktural dan orientasional. Skema citra yang paling sering terlihat adalah schema kontainer dan schema jalur. Dari segi distribusi, 31 toko (81,6%) menerapkan nama metaforis dalam menunya, sedangkan 7 toko (18,4%) memilih nama yang nonmetaforis. Hasil dari angket dan wawancara menunjukkan bahwa konsumen menganggap nama kuliner metaforis lebih menarik, berbeda, dan berdampak pada keputusan pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini menyimpulkan bahwa penamaan kuliner yang didasarkan pada metafora bukan sekadar hiasan bahasa, melainkan juga alat branding yang ampuh. Penelitian ini juga menegaskan peran linguistik kognitif dalam memahami praktik komersial kontemporer serta menunjukkan keterkaitan yang kuat antara bahasa, budaya, dan perilaku konsumen.\r\n\r\nCulinary naming is a linguistic occurrence that serves both as a product label and as a creative marketing tactic. In the digital era, particularly via online food delivery services like GoFood, many culinary identities arise that utilize metaphors, humor, and whimsical phrases. This situation underscores the importance of cognitive linguistics in grasping modern branding techniques. This research seeks to explore the types of conceptual metaphors and image schemas in the naming of culinary items in Bandung, along with investigating consumer views on these names. Data were gathered from 43 metaphorical food names sourced from the GoFood app starting from 28 February until 3 April 2025. Furthermore, surveys and interviews were carried out to examine consumer reactions. This research utilized a descriptive qualitative approach based on the theoretical framework of conceptual metaphor (Lakoff & Johnson, 1980) and image schemas (Croft & Cruse, 2004). The results indicate that ontological metaphors are the predominant type (76.7%), with structural and orientational metaphors following. The container schema and path schema are the most commonly recognized image schemas. Regarding the distribution, 31 outlets (81.6%) were observed to use metaphorical names in their menus, whereas 7 outlets (18.4%) opted for non-metaphorical names. Information gathered from surveys and interviews strengthens the idea that customers view metaphorical food names as more appealing, distinctive, and impactful in influencing their buying choices. In summary, this research shows that metaphorical food naming is not just a linguistic embellishment but also an impactful branding tool. It emphasizes the role of cognitive linguistics in comprehending contemporary business practices and uncovers the strong connection among language, culture, and consumer behavior."^^ . "2025-08-29" . . . . . . . . . "Universitas Pendidikan Indonesia"^^ . . . "KODEPRODI79102#Linguistik_S2, Universitas Pendidikan Indonesia"^^ . . . . . . . . . . . . . . . . . "-"^^ . "Mahardhika Zifana"^^ . "- Mahardhika Zifana"^^ . . "-"^^ . "Rini Karlina"^^ . "- Rini Karlina"^^ . . "-"^^ . "Andika Dutha Bachari"^^ . "- Andika Dutha Bachari"^^ . . . . . . "METAFORA KONSEPTUAL DALAM PROSES PENAMAAN KULINER DI BANDUNG PADA PLATFORM ONLINE FOOD DELIVERY: Analisis Semantik Kognitif (Text)"^^ . . . "T_LING_2310496_Title.pdf"^^ . . . "METAFORA KONSEPTUAL DALAM PROSES PENAMAAN KULINER DI BANDUNG PADA PLATFORM ONLINE FOOD DELIVERY: Analisis Semantik Kognitif (Text)"^^ . . . "T_LING_2310496_Chapter1.pdf"^^ . . . "METAFORA KONSEPTUAL DALAM PROSES PENAMAAN KULINER DI BANDUNG PADA PLATFORM ONLINE FOOD DELIVERY: Analisis Semantik Kognitif (Text)"^^ . . . "METAFORA KONSEPTUAL DALAM PROSES PENAMAAN KULINER DI BANDUNG PADA PLATFORM ONLINE FOOD DELIVERY: Analisis Semantik Kognitif (Text)"^^ . . . "T_LING_2310496_Chapter3.pdf"^^ . . . "METAFORA KONSEPTUAL DALAM PROSES PENAMAAN KULINER DI BANDUNG PADA PLATFORM ONLINE FOOD DELIVERY: Analisis Semantik Kognitif (Text)"^^ . . . "METAFORA KONSEPTUAL DALAM PROSES PENAMAAN KULINER DI BANDUNG PADA PLATFORM ONLINE FOOD DELIVERY: Analisis Semantik Kognitif (Text)"^^ . . . "T_LING_2310496_Chapter5.pdf"^^ . . . "METAFORA KONSEPTUAL DALAM PROSES PENAMAAN KULINER DI BANDUNG PADA PLATFORM ONLINE FOOD DELIVERY: Analisis Semantik Kognitif (Text)"^^ . . "HTML Summary of #140170 \n\nMETAFORA KONSEPTUAL DALAM PROSES PENAMAAN KULINER DI BANDUNG PADA PLATFORM ONLINE FOOD DELIVERY: Analisis Semantik Kognitif\n\n" . "text/html" . . . "P Philology. Linguistics"@en . .