%K Brand Ambassador, JKT48, Brand Awareness, Laptop Axioo, Kota Bandung

Brand Ambassador, JKT48, Brand Awareness, Axioo Laptop, Bandung
%I Universitas Pendidikan Indonesia
%O https://scholar.google.com/citations?hl=en&user=C75Lf5EAAAAJ

ID SINTA Dosen Pembimbing:
HENY HENDRAYATI: 5994544
EKA SURACHMAN: 5979141
%D 2025
%A - Muhammad Daffa Jaya Nugraha
%A - Heny Hendrayati
%A - Eka Surachman
%T PENGARUH JKT48 SEBAGAI BRAND AMBASSADOR LAPTOP AXIOO TERHADAP BRAND AWARENESS PADA KONSUMEN DI KOTA BANDUNG: Survei terhadap Pengikut Instagram @axioo.indonesia
%L repoupi138883
%X Rendahnya tingkat brand awareness menjadi tantangan bagi perusahaan lokal seperti Axioo dalam bersaing di pasar laptop yang kompetitif. Salah satu strategi yang digunakan untuk mengatasi hal ini adalah melalui pemanfaatan brand ambassador yang memiliki citra positif dan basis penggemar yang luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh JKT48 sebagai brand ambassador terhadap brand awareness laptop Axioo pada konsumen di Kota Bandung. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif melalui teknik explanatory survey. Sampel penelitian berjumlah 347 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @axioo.indonesia dan berdomisili di Kota Bandung, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa JKT48 sebagai brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness laptop Axioo, dengan kontribusi terbesar pada indikator brand recall. Temuan ini mendukung teori pemasaran yang menyatakan bahwa brand ambassador dengan popularitas, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan yang tinggi mampu meningkatkan kesadaran merek secara efektif.

The low level of brand awareness poses a challenge for local companies such as Axioo to compete in the competitive laptop market. One strategy to address this issue is utilizing brand ambassadors with a positive image and a large fan base. This study aims to analyze the influence of JKT48 as a brand ambassador on the brand awareness of Axioo laptops among consumers in Bandung City. The research employed a quantitative method with descriptive and verificative approaches using an explanatory survey technique. The sample consisted of 347 respondents who are followers of the Instagram account @axioo.indonesia and reside in Bandung City, selected using purposive sampling. Data analysis was conducted using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) via SmartPLS. The results indicate that JKT48 as a brand ambassador has a positive and significant effect on Axioo laptop brand awareness, with the greatest contribution found in the brand recall indicator. These findings support marketing theory which states that brand ambassadors with high visibility, credibility, attraction, and power can effectively enhance brand awareness.