%0 Thesis
%9 S1
%A Sabila Nurul Fazri, -
%A Velayeti Nurfitriana Ansas, -
%A Arif Husein Lubis, -
%B KODEPRODI88213#Pendidikan Bahasa Korea_S1
%D 2025
%F repoupi:138401
%I Universitas Pendidikan Indonesia
%K Analisis Genre Promosi, Struktur Retorika, Persuasif, Web Drama.    Promotional Genre Analysis, Rhetorical Structure, Persuasion, Web Drama.    홍보 장르 분석, 수사 구조, 설득 표현, 웹드라마.
%T ANALISIS STRUKTUR RETORIKA DALAM GENRE PROMOSI PADA WEB DRAMA KB KOOKMIN BANK (KB 국민은행)
%U http://repository.upi.edu/138401/
%X Kemunculan web drama sebagai media promosi merupakan fenomena menarik karena menggabungkan elemen narasi dan persuasi. Namun, kajian mendalam mengenai struktur retorika dalam genre promosi pada web drama masih terbatas. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana struktur retorika dalam genre promosi pada web drama. Penelitian ini menggunakan desain deskriptif – kualitatif dengan pendekatan preliminary corpus driven. Data yang di analisis terdiri dari dua web drama yang di produksi oleh salah satu bank terkemuka di Korea Selatan yaitu KB Kookmin Bank (KB국민은행). Analisis dilakukan menggunakan teori genre dari Swales (1990) dengan framework Bhatia (1993) pada penelitian (Lestari & Ekawati, 2023) yang berfokus pada identifikasi Move dan Step dalam struktur retorika promosi serta fitur kebahasan persuasif berdasarkan teori Lamb (2014). Hasil penelitian menunjukkan adanya lima Move utama, yaitu: Move 1 (Setting Up the Scene), Move 2 (Transitioning to Story Development), Move  3 (Unfolding Details of Product or Service), Move 4 (Delivering Story’s Message) dan Move 5 (Offering Reward). Setiap Move terdiri atas Step yang disesuaikan dengan alur naratif dan tujuan promosi. Selain itu ditemukan penggunaan fitur kebahasaan persuasif seperti, kalimat ajakan, kata inklusif, kata emotif. Sebagai studi awal corpus driven, penelitian ini direkomendasikan sebagai landasan untuk pengembangan kajian retorika promosi berbasis naratif.    The emergence of web dramas as a promotional medium is an interesting phenomenon as it combines elements of narrative and persuasion. However, in-depth studies on rhetorical structures within the promotional genre of web dramas remain limited. Therefore, this study aims to analyze the rhetorical structure of the promotional genre in web dramas. This research employs a descriptive–qualitative design with a preliminary corpus-driven approach. The data analyzed consist of two web dramas produced by one of the leading banks in South Korea, KB Kookmin Bank (KB국민은행). The analysis uses Swales’ (1990) genre theory and Bhatia’s (1993) framework as adopted in the study by Lestari & Ekawati (2023), focusing on identifying Moves and Steps in rhetorical promotional structures, as well as persuasive linguistic features based on Lamb’s (2014) theory. The findings reveal five main Moves: Move 1 (Setting Up the Scene), Move 2 (Transitioning to Story Development), Move 3 (Unfolding Details of Product or Service), Move 4 (Delivering Story’s Message), and Move 5 (Offering Reward). Each Move consists of specific Steps adapted to the narrative flow and promotional purposes. In addition, persuasive language features such as calls to action, inclusive words, and emotive words were also identified. As a preliminary corpus-driven study, this research is recommended as a foundation for further studies on narrative-based promotional rhetoric.    본 연구는 웹드라마 홍보 장르의 수사 구조를 분석하는 것을 목적으로 한다. 따라서 웹드라마가 홍보 매체로 등장한 것은 서사와 설득이라는 요소를 결합한다는 점에서 흥미로운 현상이다. 그러나 웹드라마 홍보 장르에 나타난 수사적 구조에 대한 심층적인 연구는 아직 부족하다. 본 연구는 기술적 질적 연구(descriptive-qualitative design)로, preliminary corpus-driven 접근을 활용하였다. 분석된 자료는 한국의 대표적인 은행인 KB국민은행(KB국민은행)이 제작한 웹드라마 두 편이다. 분석은 Swales (1990)의 장르 이론과 Bhatia (1993)의 프레임워크를 기반으로 하였으며, Lestari & Ekawati (2023)의 연구를 참고하여 수사 구조 내 Move와 Step을 식별하고 Lamb (2014)의 이론을 통해 설득적 언어 특징을 분석하였다. 연구 결과, 다음과 같은 다섯 가지 주요 Move가 나타났다: Move 1 (상황 설정), 2) Move 2 (스토리 전개로의 전환), 3) Move 3 (제품 또는 서비스의 세부사항 제시), 4) Move 4 (스토리의 메시지 전달), 5) Move 5 (보상 제시). 각 Move는 내러티브 흐름과 홍보 목적에 맞게 세분화된 Step으로 구성되어 있었다. 또한, 행위 유도 문장, 포용적 표현, 감정적 단어 등 다양한 설득적 언어 표현이 사용된 것으로 나타났다. 본 연구는 preliminary corpus-driven 연구로서, 내러티브 기반 홍보 수사 연구의 기초 자료로 활용될 수 있다.
%Z https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=id    ID SINTA Dosen Pembimbing:  Velayeti Nurfitriana Ansas: 6100520  Arif Husein Lubis: 6755247