%K social media, Generasi Z, keputusan wisata, Instagram.

social media, Generasi Z, keputusan wisata, Instagram.
%I Universitas Pendidikan Indonesia
%X Penelitian ini berjudul "Pengaruh Social Media Instagram terhadap Pengambilan Keputusan 
Berkunjung Generasi Z dalam Berwisata." Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis 
bagaimana Instagram, sebagai salah satu platform media sosial yang populer, memengaruhi 
keputusan Generasi Z dalam memilih destinasi wisata. Generasi Z, yang lahir antara tahun 1997 
hingga 2012, dikenal sebagai generasi yang sangat akrab dengan teknologi digital dan media 
sosial, menjadikannya sumber utama untuk mencari informasi dan inspirasi wisata. Penelitian ini 
menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui 
kuesioner yang melibatkan 210 responden Generasi Z yang aktif menggunakan Instagram dan 
pernah melihat konten tentang destinasi wisata di platform tersebut. Analisis data dilakukan 
menggunakan uji asumsi klasik dan regresi linier sederhana untuk menguji hubungan antara 
variabel media sosial dan keputusan wisata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram 
memiliki pengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan wisata Generasi Z. Popularitas 
konten, seperti jumlah komentar, tanggapan, dan rekomendasi influencer, menjadi faktor penting 
yang mendorong minat dan motivasi mereka dalam memilih destinasi. Namun, Generasi Z juga 
mulai menyadari adanya perbedaan antara konten promosi dengan kenyataan di lapangan. 
Penelitian ini memberikan manfaat bagi pelaku industri pariwisata dalam merancang strategi 
pemasaran melalui media sosial dengan menciptakan konten visual yang menarik dan bekerja 
sama dengan influencer. Selain itu, Generasi Z diharapkan dapat lebih kritis dan bijak dalam 
menyikapi informasi digital untuk membuat keputusan wisata yang lebih tepat. 

This study is titled "The Influence of Social Media Instagram on Generation Z's Tourist 
Decision-Making Process." The study aims to analyze how Instagram, as one of the most popular 
social media platforms, influences Generation Z's decision-making in selecting travel destinations. 
Generation Z, born between 1997 and 2012, is recognized as a generation highly familiar with 
digital technology and social media, making it a primary source of information and travel 
inspiration. This research employs a quantitative method with a descriptive approach. Data were 
collected through questionnaires distributed to 210 respondents from Generation Z who are active 
Instagram users and have viewed content related to travel destinations on the platform. Data 
analysis was conducted using classical assumption tests and simple linear regression to examine 
the relationship between social media and travel decision-making variables. The results indicate 
that Instagram significantly influences Generation Z's decision-making process when it comes to 
travel. The popularity of content, such as the number of comments, responses, and influencer 
recommendations, plays a crucial role in driving their interest and motivation to choose a 
destination. However, Generation Z has also begun to recognize discrepancies between 
promotional content and the actual conditions of destinations.This study provides valuable insights 
for tourism industry players in designing marketing strategies through social media by creating 
engaging visual content and collaborating with influencers. Furthermore, Generation Z is 
encouraged to be more critical and discerning when evaluating digital information to make more 
informed travel decisions.
%T PERAN SOCIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN 
BERKUNJUNG GENERASI Z DALAM BERWISATA
%O ID SINTA Dosen Pembimbing
Ahmad Hudaiby Galihkusumah: 5989818
%D 2025
%A - Ruben Eliazar
%A - Ahmad Hudaiby Galihkusumah
%L repoupi134566