TY  - THES
PB  - Universitas Pendidikan Indonesia
A1  - Nida Nuraisha, -
A1  - Heri Puspito Diyah Setiyorini, -
A1  - Shandra Rama Panji Wulung, -
AV  - restricted
ID  - repoupi134545
N2  - Aktivitas pemasaran kini tidak terlepas dari kemajuan teknologi komunikasi yang membuat 
penggunaan media sosial dapat menjadi wadah interaksi global yang efektif dalam memasarkan  
Produk ataupun jasa. Pemasaran viral melalui media sosial dapat dimanfaatkan sebagai strategi 
komunikasi pemasaran yang menghasilkan citra positif. Penelitian ini bertujuan untuk 
mengidentifikasi secara deskriptif penggunaan pemasaran viral sebagai bentuk promosi jenama 
nostalgia oleh Kopi Toko Djawa. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif
deskriptif dengan pengambilan sumber primer melalui wawancara semi-terstruktur untuk 
mendapatkan informasi yang mendalam berdasarkan pengetahuan narasumber. 

Marketing activities are now inseparable from advances in communication technology that 
takes the use of social media as effective platform for global interaction in marketing product 
or services. Viral marketing through social media can be utilized as a communication 
marketing strategy that forming a positive image. This research aims to descriptively identify 
the use of viral marketing as a promotional tool for the nostalgic brand Kopi Toko Djawa.  
This research method uses a qualitative-descriptive method by taking primary sources through 
semi-structured interviews to obtain in-depth information based on the knowledge of the 
informants.
N1  - ID SINTA Dosen Pembimbing
Heri Puspito Diyah Setiyorini: 5978343
Shandra Rama Panji Wulung: 6680229
M1  - other
TI  - ANALISIS VIRAL MARKETING DAN NOSTALGIC BRAND:  
STUDI KASUS TERHADAP PERSPEKTIF GENERASI Z  
KOPI TOKO DJAWA BRAGA
UR  - https://repository.upi.edu/
Y1  - 2024/06/19/
KW  - Pemasaran Viral
KW  -  Jenama Nostalgia
KW  -  Media Sosial 

 Viral Marketing
KW  -  Nostalgic Brand
KW  -  Social Media
ER  -