The repository administrator has not yet configured an RDF license.
PERAN BEAUTY INFLUENCER DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN NON-SERTIFIKASI HALAL DENGAN KESADARAN BERSERTIFIKAT HALAL SEBAGAI MODERATOR: Studi Kasus Wanita Muslim Generasi Milenial (Y) Dan Z di Jawa Barat
Saat ini, masih terdapat merek kecantikan yang hanya memiliki 3% atau bahkan 0% produk tersertifikasi halal dari keseluruhan produk yang dimiliki. Sementara itu, beauty influencer digunakan untuk meningkatkan citra positif produk yang belum tersertifikasi halal, mengingat 80% pengguna media sosial membeli produk berdasarkan rekomendasi influencer. Selain itu, hanya 32% masyarakat Muslim yang mengetahui bahwa tidak semua produk dalam satu merek memiliki sertifikat halal. Kemudian, masih ditemukannya produk kecantikan seperti lipstik dan pelembab mengandung bahan yang haram. Pengeluaran konsumen Muslim pun untuk kosmetik halal hanya mencapai US$4,19 miliar dari total US$7,095 miliar. Oleh karena itu, peneliti memutuskan untuk menyelidiki mengapa wanita Muslim, khususnya generasi Milenial dan Z di Jawa Barat membeli produk kecantikan tidak tersertifikat halal. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran beauty influencer sebagai variabel eksogen, sikap dan citra merek sebagai endogen mediator, serta kesadaran sertifikat halal sebagai moderator dan keputusan pembelian sebagai variabel endogen melalui teori Stimulus-Organism-Response (SOR). Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan kausalitas, menggunakan analisis deskriptif dan Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa beauty influencer memengaruhi sikap dan citra merek, namun citra merek tidak memengaruhi keputusan pembelian, sedangkan sikap memengaruhi keputusan pembelian. Sikap dapat memediasi pengaruh beauty influencer terhadap keputusan pembelian, sementara citra merek tidak dapat memediasi pengaruh beauty influencer terhadap keputusan pembelian. Secara keseluruhan, sikap dan citra merek dapat memediasi pengaruh beauty influencer terhadap keputusan pembelian, meskipun begitu kesadaran bersertifikat halal dapat memperlemah hubungan sikap dengan keputusan pembelian. At present, there are still beauty brands where only 3% or even none of their products are halal-certified from their entire product line. Meanwhile, beauty influencers are used to boost the positive perception of products that do not yet have halal certification, given that 80% of social media users make purchases based on influencer recommendations. Furthermore, only 32% of the Muslim population is aware that not every product from a single brand is halal-certified. Additionally, beauty products like lipsticks and moisturizers continue to contain haram ingredients. Spending by Muslim consumers on halal cosmetics amounts to only US$4.19 billion out of a total US$7.095 billion. Consequently, researchers chose to explore why Muslim women, particularly Millennials and Gen Z in West Java, purchase beauty products that are not halal-certified. This study aims to analyze the role of beauty influencers as an exogenous variable, attitudes and brand image as endogenous mediators, halal certification awareness as a moderator, and purchase decisions as an endogenous variable using the Stimulus-Organism-Response theory. The methodology applied is quantitative with a causality approach, employing descriptive analysis and SEM-PLS. The findings reveal that beauty influencers impact both attitudes and brand image, but brand image does not influence purchase decisions, whereas attitudes do. Attitudes can mediate the effect of beauty influencers on purchase decisions, while brand image cannot. Overall, both attitudes and brand image can mediate the influence of beauty influencers on purchase decisions, though awareness of halal certification may weaken the relationship between attitudes and purchase decisions.
KODEPRODI60204#Ilmu Ekonomi dan Keuangan Islam_S1, Universitas Pendidikan Indonesia
PERAN BEAUTY INFLUENCER DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN NON-SERTIFIKASI HALAL DENGAN KESADARAN BERSERTIFIKAT HALAL SEBAGAI MODERATOR: Studi Kasus Wanita Muslim Generasi Milenial (Y) Dan Z di Jawa Barat (Text)
HTML Summary of #122988 PERAN BEAUTY INFLUENCER DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN NON-SERTIFIKASI HALAL DENGAN KESADARAN BERSERTIFIKAT HALAL SEBAGAI MODERATOR: Studi Kasus Wanita Muslim Generasi Milenial (Y) Dan Z di Jawa Barat
L Education (General)