eprintid: 112059
rev_number: 18
eprint_status: archive
userid: 199367
dir: disk0/00/11/20/59
datestamp: 2023-11-03 07:02:28
lastmod: 2023-11-03 07:02:28
status_changed: 2023-11-03 07:02:28
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: AHMAD BAKRI ALHADI, -
creators_nim: NIM1906854
creators_id: ahmadbakrialhadi@upi.edu
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_type: http://www.loc.gov/loc.terms/relators/THS
contributors_name: Wawan Gunawan, -
contributors_name: Yanty Wirza, -
contributors_nidn: NIDN0016097201
contributors_nidn: NIDN0015017705
contributors_id: wagoen@upi.edu
contributors_id: yantywirza@upi.edu
title: ANALISIS MULTIMODAL IKLAN PRODUK PERAWATAN WAJAH  DI INDONESIA
ispublished: pub
subjects: P1
divisions: TLING
full_text_status: restricted
keywords: Iklan, Multimodal, Perawatan wajah 
Advertisement, Multimodality, Skincare
note: https://scholar.google.com/citations?hl=id&user=h-1PfH4AAAAJ

ID SINTA Dosen Pembimbing:
Wawan Gunawan: 5994823
Yanty Wirza: 6658778
abstract: Penelitian ini mengkaji makna yang direpresentasikan dalam iklan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengungkapkan makna representasional pada iklan produk perawatan wajah di Indonesia dengan mengeksplorasi unsur-unsur analisis multimodal dalam iklan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan desain deskriptif dengan melibatkan analisis makna ideasional SFL-Multimodal yang terdiri dari tiga elemen yang berupa partisipan, proses, dan sirkumstansi. Penelitian ini menggunakan framework visual-lingual yang digagas oleh van Leeuwen (2005). Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah lima belas gambar iklan perawatan wajah dari merek terlaris pada akun resmi instagram dalam tiga tahun terakhir yaitu, MS Glow for men, MS Glow, Kahf, Bad Lab, Wardah, Whitelab, Azarine, dan Elvicto. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan produk perawatan wajah untuk pria dan wanita memuat lebih banyak proses behavioral yang dikonstruksi melalui proses naratif-agentif-projektif-reaksional-nontransaksional. Hasil analisis mengindikasikan pergeseran makna maskulinitas baru; munculnya budaya baru di kalangan wanita muslimah dan lebih perhatian terhadap penampilan kulit wajah; adanya standarisasi kulit wajah ideal yang mengacu kepada budaya Korea selatan; dan pergeseran konsep kecantikan pada pandangan modern.

This research studied the multimodal meaning-making on advertisement. This research aims at revealing the representational meaning on skincare advertisements in Indonesia by exploring multimodality analysis features of Kress & van Leeuwen (2006) on advertisement. This research used qualitative approach and descriptive analysis by involving Makna Ideasional analysis of SFL-Multimodality consisting of three elements, which are Partisipan, proses, and Sirkumstansi.  The framework employed in this study was the intermodal visual-lingual proposed by van Leeuwen (2005). Data obtained for this research are fifteen most selling skincare advertisement on Instagram accounts from the following brands: MS Glow for men, MS Glow, Kahf, Bad Lab, Wardah, Whitelab,Azarine, and Elvicto. The results showed that fifteen local skincare for men and women frequently used behavioral proseses constructed through narrative process-agentive-projective-reactional-notransactional. The results further indicated the shift in the new values in masculinity; stylish moslemah paying more attention to the appearance; new standars of ideal skin referring to South Korean culture; and the shift in the beauty concept of modern view.
date: 2023-08-28
date_type: published
institution: Universitas Pendidikan Indonesia
department: KODEPRODI79102#Linguistik_S2
thesis_type: masters
thesis_name: mphil
official_url: http://repository.upi.edu
related_url_url: https://perpustakaan.upi.edu
related_url_type: org
citation:   AHMAD BAKRI ALHADI, -  (2023) ANALISIS MULTIMODAL IKLAN PRODUK PERAWATAN WAJAH DI INDONESIA.  S2 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.   
document_url: http://repository.upi.edu/112059/7/T_LING_1906854_Title.pdf
document_url: http://repository.upi.edu/112059/2/T_LING_1906854_Chapter1.pdf
document_url: http://repository.upi.edu/112059/3/T_LING_1906854_Chapter2.pdf
document_url: http://repository.upi.edu/112059/4/T_LING_1906854_Chapter3.pdf
document_url: http://repository.upi.edu/112059/5/T_LING_1906854_Chapter4.pdf
document_url: http://repository.upi.edu/112059/6/T_LING_1906854_Chapter5.pdf
document_url: http://repository.upi.edu/112059/1/T_LING_1906854_Appendix.pdf