PENGARUH INSTAGRAM MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING : Studi Kasus pada Donat Madu Cihanjuang

Shalsabilla Dafitri Kartono, - (2023) PENGARUH INSTAGRAM MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING : Studi Kasus pada Donat Madu Cihanjuang. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Makin berkembangnya teknologi, makin berkembang pula cara untuk memasarkan suatu
produk untuk bersaing dengan kompetitor salah satunya pada bidang makanan dan
minuman. Satu di antara strategi pemasaran yang dapat digunakan pada era teknologi saat
ini ialah memanfaatkan pemasaran media sosial, salah satunya adalah Instagram marketing
untuk membentuk dan membangun brand awareness sehingga dapat terjadinya proses
purchase decision. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh
instagram marketing terhadap purchase decision dengan brand awareness sebagai variabel
intervening di Donat Madu Cihanjuang. Metode yang digunakan pada penelitian ini
menggunakan deskriptif asosiatif dengan pendekatan kuantitatif dan merupakan kajian
cross sectional. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian.
Teknik analisis data menggunakan regresi analisis jalur (path analysis), dan sobel test.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa instagram marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand awarenenss, instagram marketing tidak berpengaruh signifikan
terhadap purchase decision, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap
purchase decision, dan brand awareness memediasi secara positif dan signifikan pengaruh
instagram marketing terhadap purchase decision. Saran peneliti dalam penelitian ini adalah
Donat Madu Cihanjuang dapat meningkatkan penggunaan instagram marketing agar brand
awareness yang terbentuk menjadi top of mind di benak konsumen, sehingga konsumen
akan menjadikan Donat Madu Cihanjuang sebagai prioritas dalam proses terjadinya
purchase decision.
As technology advances, so does the development of marketing strategies to compete with
competitors, especially in the food and beverage industry. One of the marketing strategies
that can be used in the current technological era is leveraging social media marketing,
such as instagram marketing, to shape and build brand awareness, leading to the purchase
decision process. This research aims to determine the influence of instagram marketing on
purchase decisions with brand awareness as an intervening variable at Donat Madu
Cihanjuang. The research method used in this research is descriptive-associative with a
quantitative approach and a cross-sectional design. The reseach includes 100 respondents
as the research sample. Data analysis techniques involve path analysis and the Sobel test.
The results of the research indicate that instagram marketing has a positive and significant
influence on brand awareness. Instagram marketing has not a significant influence on
purchase decisions, brand awareness has a positive and significant influence on purchase
decisions, and brand awareness mediates the positive and significant influence of
Instagram marketing on purchase decisions. The researchers suggest that Donat Madu
Cihanjuang should enhance the use of instagram marketing to strengthen brand awareness
and make it a top-of-mind brand for consumers, thus making Donat Madu Cihanjuang a
priority in the purchase decision process.

	Text S_MIK_1905374_Title.pdf Download (563kB)
	Text S_MIK_1905374_Chapter1.pdf Download (554kB)
	Text S_MIK_1905374_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (573kB)
	Text S_MIK_1905374_Chapter3.pdf Download (684kB)
	Text S_MIK_1905374_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (995kB)
	Text S_MIK_1905374_Chapter5.pdf Download (359kB)
	Text S_MIK_1905374_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	https://scholar.google.com/citations?view_op=new_articles&hl=id&imq=Shalsabilla+Dafitri+Kartono&authuser=2# SINTA ID : 6134240 SINTA ID : 6745708
Uncontrolled Keywords:	instagram marketing, brand awareness, purchase decision, Donat Madu Cihanjuang
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	Shalsabilla Dafitri Kartono
Date Deposited:	30 Aug 2023 06:42
Last Modified:	30 Aug 2023 06:42
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/99845

Actions (login required)

View Item