PENGARUH PROGRAM PROMOSI PENGECER TERHADAP EKUITAS MEREK MINIMARKET ALFAMART BANDUNG (SURVEI PADA KONSUMEN MINIMARKET ALFAMART MOCH. RAMDHAN BANDUNG

Lyssa Ratna Meyilyssa, - (2008) PENGARUH PROGRAM PROMOSI PENGECER TERHADAP EKUITAS MEREK MINIMARKET ALFAMART BANDUNG (SURVEI PADA KONSUMEN MINIMARKET ALFAMART MOCH. RAMDHAN BANDUNG. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text s_pkr_03391_table_of_content.pdf Download (257kB)
	Text s_pkr_03391_chapter1.pdf Download (310kB)
	Text s_pkr_03391_chapter2.pdf Download (698kB)
	Text s_pkr_03391_chapter3.pdf Download (396kB)
	Text s_pkr_03391_chapter4.pdf Download (252kB)
	Text s_pkr_03391_chapter5.pdf Download (1MB)

Abstract

Fenomena globalisasi mengakibatkan berkembangnya persaingan bisnis di segala aspek. Hal inilah yang membuat perkembangan bisnis ritel di Indonesia berkembang pesat. Bergesernya minat belanja dari ritel tradisional (traditional shop) kepada ritel modern (modern retail) yang semakin berkembang dari tahun ke tahun, menjadi alasan peritel asing untuk mengembangkan bisnisnya di Indonesia. Perkembangan ritel modern minimarket, menjadikan banyaknya bermunculan minimarket modern seperti Alfamart, Indomart, Yomart, dan Starmart juga ditambah dengan gerai minimarket nonanggota Aprindo, jumlahnya dapat meningkat. Pangsa Pasar untuk untuk minimarket secara umum masih dikuasai oleh Indomaret sebesar 35%, kemudian Alfamart sebesar 33%. Jika kita lihat dari penguasaan pangsa pasar, Alfamart masih tertinggal di bawah kompetitornya. Dalam (ekuitas merek/brand equity) Alfamart merupakan merek yang sangat melesat, bahkan diperkirakan dapat menjadi nomor satu pada awal tahun 2008 di Indonesia. Hal ini berbanding terbalik dengan kondisi ekuitas merek minimarket Bandung yaitu Alfamart menduduki peringkat kedua setelah pendatang yang terbilang baru yaitu Yomart yang menduduki peringkat pertama sebesar 70,2 dan Alfamart 69,2. Hal tersebutlah yang mendorong dilakukannya penelitian ini, yaitu mengenai pengaruh program promosi pengecer terhadap ekuitas merek minimarket Alfamart Bandung. Adapun yang menjadi subjek penelitian ini adalah Konsumen Minimarket Alfamart Moch. Ramdhan Bandung. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah program promosi pengecer (X) sedangkan untuk variabel terikat adalah ekuitas merek (Y). Jenis penelitian ini adalah deskriptif verifikatif dengan metode cross sectional method. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang, diperoleh melalui teknik Accidential Sampling. Analisis data dan uji hipotesis menggunakan analisis regresi linier ganda dengan bantuan software komputer SPSS 15. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh program promosi pengecer secara bersama-sama terhadap ekuitas merek adalah 75,8%, sedangkan sisanya 24,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain (n8;). Dimensi pajangan mempunyai pengaruh yang paling besar diantara lima dimensi lainnya, yaitu 1,281 sedangkan pengaruh terendah diberikan oleh kupon pengecer, sebesar 0,607. Oleh karena itu, penulis menyarankan agar perusahaan dapat meningkatkan efektivitas promosi pengecer sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan ekuitas merek Alfamart. Melalui kupon pengecer yang inovatif yaitu, dengan memberikan setiap sebulan sekali disertai persyaratan pembelanjaan tertentu, dan diadakan pemberian barang gratis (sampel gratis) dan kontes yang menarik agar para konsumen semakin tertarik berbelanja di Alfamart, dan berpengaruh positif pada ekuitas merek minimarket Alfamart.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing: Vanessa Gaffar: 5993246
Uncontrolled Keywords:	Program Promosi, Ekuitas Merek
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Ekonomi
Depositing User:	Erni Alipiyani
Date Deposited:	04 Aug 2023 09:23
Last Modified:	04 Aug 2023 09:23
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/96516

Actions (login required)

View Item