PENGARUH PELAKSANAAN MC. DONALD’S DELIVERY SERVICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

    Alvita Kusumah Dewi, - (2009) PENGARUH PELAKSANAAN MC. DONALD’S DELIVERY SERVICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

    Abstract

    Pesatnya pertumbuhan ekonomi dalam dunia bisnis, mempengaruhi minat masyarakat untuk melakukan konsumsi. Dewasa ini konsumen memilih suatu produk atau jasa dengan sangat penuh pertimbangan, hal tersebut mempengaruhi prilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Dalam strateginya Mc. Donald’s melakukan usaha-usaha untuk mempengaruhi cara berfikir konsumen. Keputusan pembelian merupakan salah satu hal yang dianggap penting untuk diperhatikan oleh setiap pemasar, karena hal tersebut merupakan suatu langkah awal yang menentukan apakah konsumen memiliki rasa keingintahuan terhadap produk Mc. Donald’s atau tidak, di mana keputusan pembelian ini dapat berubah-ubah dengan cepat sesuai dengan pengaruh yang berasal dari dalam ataupun dari luar dirinya. Maka dari itu Mc. Donald’s melakukan yang dinilai berpengaruh yaitu (MDS) delivery service.

    Tujuan penelitian ini, yaitu untuk mengetahui pelaksanaan delivery service pada Mc. Donald’s Dago Square Bandung, untuk mengetahui pelaksanaan keputusan pembelian pada konsumen (MDS) delivery service Dago Square Bandung dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pelaksanaan delivery service terhadap keputusan pembelian pada Mc. Donald’s Dago Square Bandung. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen (MDS) delivery service di Dago Square Bandung dengan jumlah sampel 80 responden.

    Penelitian ini bersifat deskriptif verifikatif dan menggunakan metode explanatory survey, selain itu berdasarkan kurun waktu penelitiannya menggunakan metode pengembangan cross sectional methode. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Untuk mengukur besarnya pengaruh (MDS) delivery service terhadap Keputusan pembelian menggunakan teknik analisis data dengan menggunakan analisis jalur (Path Analysis) melalui bantuan program SPSS 15 for Windows dan teknik penarikan sampel dengan systematic random sampling.

    Hasil penelitian menunjukkan bahwa kinerja layanan (MDS) delivery service mempunyai pengaruh terhadap Keputusan pembelian. Pengaruh pelaksanaan (MDS) delivery service terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 91% sedangkan variabel lain yang mempengaruhi Keputusan pembelian sebesar 9%.

    Baca Full Text klik disini
    [thumbnail of s_mbs_040532_table_of_content.pdf] Text
    s_mbs_040532_table_of_content.pdf
    Download (267kB)
    [thumbnail of s_mbs_040532_chapter1.pdf] Text
    s_mbs_040532_chapter1.pdf
    Download (283kB)
    [thumbnail of s_mbs_040532_chapter2.pdf] Text
    s_mbs_040532_chapter2.pdf
    Download (401kB)
    [thumbnail of s_mbs_040532_chapter3.pdf] Text
    s_mbs_040532_chapter3.pdf
    Download (756kB)
    [thumbnail of s_mbs_040532_chapter4.pdf] Text
    s_mbs_040532_chapter4.pdf
    Download (505kB)
    [thumbnail of s_mbs_040532_chapter5.pdf] Text
    s_mbs_040532_chapter5.pdf
    Download (248kB)
    [thumbnail of s_mbs_040532_bibliography.pdf] Text
    s_mbs_040532_bibliography.pdf
    Download (257kB)
    Official URL: http://repository.upi.edu
    Item Type: Thesis (S1)
    Additional Information: ID SINTA Dosen Pembimbing LILI ADI WIBOWO : 5984836 MAYA SARI : 5984857
    Uncontrolled Keywords: Mc. Donald’s Delivery Service, Keputusan pembelian, Mc. Donald’s.
    Subjects: L Education > L Education (General)
    Divisions: Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
    Depositing User: Septiani Sitrulroaeni
    Date Deposited: 04 Aug 2023 03:03
    Last Modified: 04 Aug 2023 03:03
    URI: http://repository.upi.edu/id/eprint/96267

    Actions (login required)

    View Item View Item