PENGARUH KINERJA PRODUCT PROLIFERATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN BERENERGI NON-CAIR KUKU BIMA ENER-G: Survei pada Konsumen di 10 Depot Jamu Kebon Kawung Kota Bandung

Esha Marisha Kustian, - (2010) PENGARUH KINERJA PRODUCT PROLIFERATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN BERENERGI NON-CAIR KUKU BIMA ENER-G: Survei pada Konsumen di 10 Depot Jamu Kebon Kawung Kota Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text s_l0251_0606773_table_of_content.pdf Download (246kB)
	Text s_l0251_0606773_chapter1.pdf Download (307kB)
	Text s_l0251_0606773_chapter3.pdf Download (372kB)
	Text s_l0251_0606773_chapter5.pdf Download (255kB)
	Text s_l0251_0606773_bibliography.pdf Download (254kB)

Abstract

Sektor industri makanan dan minuman merupakan salah satu sektor industri yang memiliki potensi berkembang. Tingkat pertumbuhan 15,5% akan memberikan peluang kepada perusahaan untuk mengembangkan industri makanan dan minuman karena merupakan salah satu konsumsi yang pokok bagi masyarakat. Tingkat konsumsi makanan dan minuman akan dipengaruhi kebutuhan setiap individu. Berdasarkan IMS Nielsen Media Research pada Tahun 2009 pertumbuhan industri minuman berenergi non-cair sebesar 9,5%. Persaingan pada minuman berenergi non-cair yang semakin tinggi menuntut perusahaan untuk mengetahui keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen. Oleh karena itu perusahaan Sido Muncul selaku produsen minuman berenergi non-cair Kuku Bima Ener-G melakukan kegiatan product roliferation dengan tujuan untuk memberikan produk yang beragam sehingga konsumen dapat memilih produk sesuai keinginan. Berdasarkan hal tersebut, maka tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengetahui gambaran kinerja product proliferation, keputusan pembelian konsumen, dan seberapa besar pengaruh product proliferation terhadap keputusan pembelian pada minuman berenergi non-cair Kuku Bima Ener-G. Penelitian ini bersifat deskriptif, verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan teknik systematic sampling, maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen minuman berenergi non-cair Kuku Bima Ener-G di 10 Depot jamu Kebon Kawung Bandung. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder melalui observasi, studi kepustakaan, angket, dan untuk mengetahui besarnya pengaruh kinerja product proliferation dengan keputusan pembelian antara kedua variabel tersebut digunakan korelasi Rank Spearman dengan bantuan SPSS 17.0. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, kinerja product proliferation memiliki memiliki pengaruh (0,368) dengan keputusan pembelian. Berdasarkan hasil pengujian tersebut maka disimpulkan bahwa nilai perhitungan korelasi Rank Spearman lebih besar dibandingkan dengan nilai yang terdapat pada tabel.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing Ratih Hurriyati: 5984336 Bambang Widjajanta: 5984870
Uncontrolled Keywords:	KINERJA PRODUCT, PROLIFERATION, KEPUTUSAN PEMBELIAN, MINUMAN BERENERGI, KUKU BIMA ENER-G
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Muhammad Haidar
Date Deposited:	17 Jul 2023 07:22
Last Modified:	17 Jul 2023 07:22
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/93421

Actions (login required)

View Item