HUBUNGAN ANTARA CITIZEN BRAND DENGAN BRAND EQUITY MAJALAH FEMINA (SURVEI TERHADAP DOSEN WANITA UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA

Halimatu Sa’diah, - (2007) HUBUNGAN ANTARA CITIZEN BRAND DENGAN BRAND EQUITY MAJALAH FEMINA (SURVEI TERHADAP DOSEN WANITA UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text s_pe_022405_tabler_of_content.pdf Download (269kB)
	Text s_pe_022405_chapter1.pdf Download (2kB)
	Text s_pe_022405_chapter3.pdf Download (341kB)
	Text s_pe_022405_chapter5.pdf Download (243kB)
	Text s_pe_022405_bibliography.pdf Download (241kB)

Abstract

Ketatnya persaingan pada dunia bisnis hampir terjadi pada seluruh industri dan jasa. Industri media cetak berbentuk majalah wanita salah satu dari sekian banyak gambaran mengenai ketatnya persaingan terutama bersaing dalam memperebutkan pangsa pasar (market share). Salah satunya majalah wanita bermerek Femina, sebagai salah satu majalah wanita mingguan semakin menyadari bahwa persaingan semakin terus meningkat dan menyebabkan brand equity majalah Femina mengalami penurunan, oleh karena itu produsen menggunakan citizen brand sebagai cara untuk mengkomunikasikan produknya dengan target market majalah Femina yaitu wanita bekerja yang dinamis. Dengan demikian selain pemasar yang dapat merancang komunikasi yang tepat untuk membuat iklan yang efektif dalam rangka mempopulerkan merek suatu produk, produsen harus memiliki hubungan emosional yang erat dengan konsumennya. Karena brand equity berkaitan dengan perspektif konsumen, sehingga perusahaan harus berusaha mendekatkan diri dengan konsumen melalui hubungan emosional yang dibangun melalui bermacam-macam upaya dan kegiatan dalam program promosi majalah Femina agar konsumen tertarik membeli majalah Femina. Sebagaimana pemaparan di atas, maka penelitian ini bertujuan pertama, untuk mengetahui dan memperoleh gambaran mengenai citizen brand pada majalah Femina. Kedua, untuk mengetahui dan memperoleh gambaran mengenai brand equity majalah Femina. Untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara citizen brand dengan brand equity pada majalah Femina. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif kemudian metode yang digunakan adalah explanatory survey dan deskrpitif survey. Responden dalam penelitian adalah dosen wanita di Universitas Pendidikan Indonesia Bandung. Untuk memperoleh data yang mendukung, maka diperoleh data sekunder melalui wawancara, penyebaran angket dan studi literatur. Sedangkan teknik analisis datanya menggunakan cluster sampling dan simple random sampling maka sampel yang diambil berjumlah 80 responden. Pengolahan data dilakukan dengan mengunakan pengujian statistik non parametrik yaitu menggunakan rumus Korelasi Rank Spearman. Berdasarkan hasil pengolahan data dan pengujian hipotesis diperoleh kesimpulan bahwa terdapat hubungan yang sangat kuat antara citizen brand dengan brand equity pada majalah Femina, Korelasi Rank Spearman yang diperoleh sebesar 0,895. Saran yang dapat diberikan kepada majalah Femina yaitu perlu mempertahankan promosi penjualannya melalui kegiatan-kegiatan promosi yang selama ini telah dilakukan dan lebih banyak mengadakan acara-acara yang melibatkan pembacanya yang berada di daerah, agar konsumen lebih mengenal dan tertarik untuk membeli majalah Femina.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing RATIH HURRIYATI : 5984336 RD DIAN HERDIANA UTAMA : 5993184
Uncontrolled Keywords:	HUBUNGAN CITIZEN BRAND, BRAND EQUITY MAJALAH FEMINA, (DOSEN WANITA UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA).
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Ekonomi
Depositing User:	Septiani Sitrulroaeni
Date Deposited:	17 Jul 2023 06:10
Last Modified:	17 Jul 2023 06:10
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/93277

Actions (login required)

View Item