PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN MELALUI MEDIA RADIO TERHADAP TINGKAT KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OBAT FLU MEREK MIXAGRIP

Dina Mustikasarie, - (2007) PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN MELALUI MEDIA RADIO TERHADAP TINGKAT KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OBAT FLU MEREK MIXAGRIP. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text s_pe_033351_table_of_content.pdf Download (258kB)
	Text s_pe_033351_chapter1.pdf Download (323kB)
	Text s_pe_033351_chapter3.pdf Download (349kB)
	Text s_pe_033351_chapter5.pdf Download (244kB)
	Text s_pe_033351_bibliography.pdf Download (242kB)

Abstract

Ketatnya persaingan pada industri obat flu di Indonesia telah berlangsung lama, sehingga pangsa pasar dari kategori obat flu tidak terlalu luas. Sehingga setiap produsen obat flu, perlu menggunakan strategi pemasaran yang menarik bagi konsumen, sehingga mampu mempengaruhi keputusan pembelian produk pada konsumen. Produk obat flu merek Mixagrip menggunakan media iklan radio untuk memotivasi konsumen sehingga memutuskan untuk membeli produk. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh efektivitas iklan melalui media radio (x) terhadap tingkat keputusan pembelian (y) produk obat flu merek Mixagrip. Responden berjumlah 77 orang. Jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan metode deskriptif survey dan explanatory survey menggunakan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan penelitian, efektivitas iklan melalui media radio (79%) termasuk kategori sangat tinggi dan tingkat keputusan pembelian (79,4%) termasuk kategori sangat tinggi. Sedangkan thitung 7.757,). dan ttabel 1,995 (thitung > ttabel), berarti ada pengaruh positif dari efektivitas iklan melalui media radio terhadap tingkat keputusan pembelian. Koefisien determinasi (r²) sebesar 0,445 menunjukkan tingkat pengaruh efektivitas iklan melalui media radio terhadap keputusan pembelian termasuk pada kategori sedang, artinya keputusan pembelian dipengaruhi efektivitas iklan melalui media radio sebesar 44,5%, sisanya 55,5% dipengaruhi faktor lain.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	ID SINTA Dosen Pembimbing PROF. DR. H. BUCHARI ALMA, M.PD : - PROF. DR. H. BUCHARI ALMA, M.PD DRS. BAMBANG WIDJA : -
Uncontrolled Keywords:	EFEKTIVITAS IKLAN, MEDIA RADIO, TINGKAT KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK, OBAT FLU MEREK MIXAGRIP.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Ekonomi
Depositing User:	Septiani Sitrulroaeni
Date Deposited:	13 Jul 2023 16:11
Last Modified:	13 Jul 2023 16:11
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/92834

Actions (login required)

View Item