PENGARUH STRATEGI INOVASI PRODUK LIPSTICK REVLON TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG: Survei pada Pengguna Lipstick Revlon di Counter Revlon Yogya Kepatihan

Tiara Mansar, - (2012) PENGARUH STRATEGI INOVASI PRODUK LIPSTICK REVLON TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG: Survei pada Pengguna Lipstick Revlon di Counter Revlon Yogya Kepatihan. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text s_mbs_0707865_table_of_content.pdf Download (283kB)
	Text s_mbs_0707865_chapter1.pdf Download (410kB)
	Text s_mbs_0707865_chapter3.pdf Download (487kB)
	Text s_mbs_0707865_chapter5.pdf Download (272kB)
	Text s_mbs_0707865_bibliography.pdf Download (276kB)

Abstract

Persaingan yang kompetitif di industri kosmetik khususnya lipstick ditandai dengan menurunnya pembelian ulang dari pengguna. Persaingan ini menuntut perusahaan agar dapat memberikan sesuatu yang lebih dibandingkan dengan yang diberikan oleh pesaing. Revlon melakukan strategi inovasi agar konsumen melakukan pembelian ulang. Tujuan penelitian ini dilakukan 1) memperoleh deskripsi mengenai strategi inovasi produk lipstick Revlon terhadap pengguna di counter Revlon Yogya Kepatihan, 2) memperoleh deskripsi mengenai minat pembelian ulang pengguna lipstick Revlon terhadap pengguna di counter Revlon Yogya Kepatihan dan 3) memperoleh temuan mengenai seberapa besar pengaruh strategi inovasi produk dapat berpengaruh pada minat pembelian ulang konsumen lipstick Revlon terhadap pengguna di counter Revlon Yogya Kepatihan. Objek yang diteliti adalah pengguna lipstick Revlon. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah strategi inovasi produk tehadap minat pembelian ulang sebagai variabel tidak bebas. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif, verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory survey dengan teknik simple random sampling dengan jumlah sampel 75 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah path analysis dengan alat bantu software komputer SPSS 16.0. Hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan bahwa strategi inovasi produk memiliki pengaruh sebesar 73,7% terhadap minat pembelian ulang. Dari hasil penelitian terhadap pengujian hipotesis dapat diketahui bahwa strategi inovasi produk memiliki pengaruh positif terhadap minat pembelian ulang. Berdasarkan hasil penelitian melalui analisa jalur terhadap pengaruh yang signifikan dari strategi inovasi produk terhadap minat pembelian ulang. Dalam penelitian ini terdapat temuan bahwa pembentukan strategi inovasi produk diantaranya relative advantage, compatibility, complexity, divisibility dan communicability sedangkan pembentuk minat pembelian ulang adalah transaksional, referensial, preferensial dan eksploratif. Penulis merekomendasikan agar perusahaan dapat meningkatkan pelaksanaan inovasi produk sebagai salah satu strategi untuk meningkatkan minat pembelian ulang pengguna lipstick Revlon.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	STRATEGI INOVASI PRODUK LIPSTICK REVLON, MINAT PEMBELIAN ULANG
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis > Pendidikan Manajemen Bisnis
Depositing User:	Fawwaz Nabil Azaria
Date Deposited:	10 Jul 2023 04:59
Last Modified:	10 Jul 2023 04:59
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/92014

Actions (login required)

View Item