PENGARUH BRAND ACTIVATION TERHADAP BRAND AWARENESS : Survei terhadap Pengunjung Kedai Kopi Teras Komuji Bandung

Anas Aulia Rahman, - (2022) PENGARUH BRAND ACTIVATION TERHADAP BRAND AWARENESS : Survei terhadap Pengunjung Kedai Kopi Teras Komuji Bandung. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_MPP_1703034_AnasAuliaRahman_Judul.pdf Download (974kB)
	Text S_MPP_1703034_AnasAuliaRahman_Bab1.pdf Download (517kB)
	Text S_MPP_1703034_AnasAuliaRahman_Bab2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (1MB)
	Text S_MPP_1703034_AnasAuliaRahman_Bab3.pdf Download (1MB)
	Text S_MPP_1703034_AnasAuliaRahman_Bab4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (992kB)
	Text S_MPP_1703034_AnasAuliaRahman_Bab5.pdf Download (289kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh dari brand activation terhadap brand awereness di Teras Komuji. Dalam penelitian ini menggunakan variabel bebas yakni brand activation yang terdiri dari beberapa sub dimensi yaitu identity, employee, product and service dan communication serta yang menjadi variabel terikat adalah brand awereness. Jenis Penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan metode explanatory survei dan menggunakan pendekatan cross sectional study. Data dalam penelitian menggunakan data primer dengan pengambilan sampel sebanyak 220 responden yaitu pengunjung yang beraktifitas di Teras Komuji. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda dengan menggunakan bantuan program perhitungan statistik. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara bersama-sama dan terpisah variabel brand activation memberikan pengaruh yang signifikan pada brand awereness di Teras Komuji. This study aims to determine how the effect of brand activation on brand awareness at Teras Komuji. In this study, the independent variable (X) is brand activation which consists of several sub-dimensions, namely identity, employee, product and service and communication, and the dependent variable (Y) is brand awareness. The type of research used is descriptive and verification with explanatory survey method and using a cross sectional study approach. The data in the study used primary data with a sample of 220 respondents, namely customers who had visited and had activities at Teras Komuji. The data analysis technique used is multiple regression using the help of a statistical calculation program. The results showed that together and separately the brand activation variables had a significant effect on brand awareness at the Teras Komuji.

Item Type:	Thesis (S1)
Additional Information:	Link Google Scholar: https://scholar.google.com/citations?user=fxngCXcAAAAJ&hl=en ID SINTA Dosen Pembimbing: Gitasishwara : 5978179 Agus Sudono : 6134240
Uncontrolled Keywords:	Brand Activation, Brand Awereness, Teras Komuji.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Pemasaran Pariwisata
Depositing User:	Anas Aulia Rahman
Date Deposited:	30 Mar 2023 06:54
Last Modified:	30 Mar 2023 06:54
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/89395

Actions (login required)

View Item