PENGARUH CONTENT MARKETING INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ALMEERA ATERLIER

Ilham Medi Al Aziz, - (2022) PENGARUH CONTENT MARKETING INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ALMEERA ATERLIER. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

	Text S_KWU_TSK_1801298_HalamanJudul.pdf Download (236kB)
	Text S_KWU_TSK_1801298_Bab1.docx.pdf Download (397kB)
	Text S_KWU_TSK_1801298_Bab2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (401kB)
	Text S_KWU_TSK_1801298_Bab3.pdf Download (299kB)
	Text S_KWU_TSK_1801298_Bab4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (608kB)
	Text S_KWU_TSK_1801298_Bab5.pdf Download (10kB)
	Text S_KWU_TSK_1801298_Lampiran.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (835kB)

Abstract

Tujuan dilaksanakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) Untuk mengetahui bagaimana gambaran umum terkait content marketing dan keputusan pembelian konsumen pada perusahaan Almeera Atelier (2) Untuk mengetahui pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian konsumen Almeera Atelier. Penelitian ini menggunakan 2 variabel untuk melakukan uji pengaruh, yaitu variabel bebas, pada penelitian ini adalah content marketing (X) dan variabel terikat adalah keputusan pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan teknik analisis data kuantitatif dengan melibatkan 100 sampel yaitu followers Almeera Atelier. Hasil dari penelitian ini ialah terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara content marketing dan keputusan pembelian. Hal ini diketahui dengan dilakukan uji t-test dan one-tailed test yang menyatakan bahwa terdapat korelasi positif atau pengaruh yang signifikan antara content marketing (X) terhadap keputusan pembelian (Y) di Almeera Atelier. Hal ini berarti kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel terikat adalah sebesar 44% sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini seperti pengaruh influencer, penggunaan periklanan berbayar dan lain-lain. The purpose of this research is to find out: (1) To find out the general description of content marketing and consumer purchasing decisions at the Almeera Atelier company (2) To determine the effect of content marketing on Almeera Atelier consumer purchasing decisions. This study uses 2 variables to test the effect, namely the independent variable, in this study is content marketing (X) and the variable determined is the purchase decision (Y). This study uses quantitative data analysis techniques involving 100 samples, namely followers of Almeera Atelier. The result of this research is that there is a positive and significant influence between content marketing and purchasing decisions. This is known by conducting a t-test and one-tailed test which states that there is a positive correlation or significant influence between content marketing (X) on purchasing decisions (Y) at Almeera Atelier. This means that the ability of the independent variables to explain these variables is 44%, the remainder is provided by other variables not discussed in this article, such as the influence of influencers, the use of paid advertising and others

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran Konten, Keputusan Pembelian, Almeera Atelier Content Marketing, Purchase Decision, Almeera Atelier
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	UPI Kampus Tasikmalaya > S1 Kewirusahaan
Depositing User:	Ilham Medi Al Aziz
Date Deposited:	29 Sep 2022 00:54
Last Modified:	29 Sep 2022 00:54
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/82872

Actions (login required)

View Item