PENGARUH KREDIBILITAS AKUN INSTAGRAM ENDORSER @KULINERBANDUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN

Dinda Farissa Faatin, - (2022) PENGARUH KREDIBILITAS AKUN INSTAGRAM ENDORSER @KULINERBANDUNG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN DAN MINUMAN. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi yaitu dengan banyaknya usaha kuliner di Indonesia
bermunculan dan berkembang. Salah satu cara yang tepat dalam bersaing, mengiklankan
produk usaha kuliner dengan mengikuti trend yang ada saat ini. Ditinjau, berdasarkan
riset Instagram termasuk salah satu aplikasi yang paling sering digunakan di Indonesia.
Pemasaran atau pengiklanan yang disebut endorsement di Instagram merupakan salah
satu cara yang tepat masa kini. Dinilai tepat dan efektif dilihat berdasarkan endorser yang
memiliki kredibilitas baik dan positif. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui
pengaruh kredibilitas akun endorser instagram @kulinerbandung terhadap keputusan
pembelian dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh akun instagram
@kulinerbandung terhadap keputusan pembelian. Populasi pengikut akun instagram
@kulinerbandung terdapat sebesar 808.000 per September 2021. Teknik pengambilan
sample dengan menggunakan rumus Slovin menghasilkan jumlah responden yang
mewakili yaitu 100 responden. Metode penelitian yang di implementasikan yaitu metode
deskriptif dan verifikatif dengan jenis penelitian kuantitaif dan responden yang berjumlah
100 orang. Dalam penelitian ini variabel independent/bebas yaitu kredibilitas yang terdiri
attractiveness (daya tarik), trustworthiness (kepercayaan), dan expertise (keahlian).
Sedangkan, untuk variabel dependen/terikat yaitu keputusan pembelian. Teknik analisis
yang digunakan yaitu uji normalitas, analisis regresi linier sederhana, analisis korelasi,
koefisien determinasi, dan uji t dengan pengujian menggunakan aplikasi SPSS versi 26
dan Microsoft Excel. Hasil pengolahan data penelitian ini menghasilkan nilai thitung 14,320
> ttabel 1,985 sehingga mendapatkan simpulan yaitu terdapat pengaruh kredibilitas
terhadap keputusan pembelian dengan objek penelitian @kulinerbandung.

The background of this research is that many culinary businesses in Indonesia have
sprung up and developed. One of the right ways to compete is to advertise culinary
business products by following current trends. In terms of research, Instagram is one of
the most frequently used applications in Indonesia. Marketing or advertising called
endorsement on Instagram is one of the right ways nowadays. Appropriate and effective
is seen based on endorsers who have good and positive credibility. The purpose of this
study is to determine the effect of the credibility of the Instagram endorser account
@kulinerbandung on purchasing decisions and to find out how much influence the
@kulinerbandung Instagram account has on purchasing decisions. The population of
followers of the Instagram account @kulinerbandung is 808,000 as of September 2021.
The sampling technique using the Slovin formula produces a representative number of
respondents, namely 100 respondents. The research method implemented is descriptive
and verification method with quantitative research and 100 respondents. In this study, the
independent variable is credibility which consists of attractiveness (attractiveness),
trustworthiness (trust), and expertise (expertise). Meanwhile, for the dependent variable,
namely the purchase decision. The analytical techniques used are normality test, simple
linear regression analysis, correlation analysis, coefficient of determination, and t test
with testing using SPSS version 26 application and Microsoft Excel. The results of the
data processing of this study resulted in the value of tcount 14.320 > ttable 1.985 so that it
was concluded that there was an influence of credibility on purchasing decisions with the
object of research @kulinerbandung.

Preview	Text S_MIK_1704752_Title.pdf Download (618kB) | Preview
Preview	Text S_MIK_1704752_Chapter1.pdf Download (419kB) | Preview
	Text S_MIK_1704752_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (176kB)
Preview	Text S_MIK_1704752_Chapter3.pdf Download (443kB) | Preview
	Text S_MIK_1704752_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (459kB)
Preview	Text S_MIK_1704752_Chapter5.pdf Download (41kB) | Preview
	Text S_MIK_1704752_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (624kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Kredibilitas, Endorser, Instagram, Keputusan Pembelian
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GT Manners and customs H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Industri Katering
Depositing User:	Dinda Farissa Faatin
Date Deposited:	26 Aug 2022 04:04
Last Modified:	26 Aug 2022 04:04
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/76430

Actions (login required)

View Item