Analisis Pengaruh Instagram Sebagai Media Marketing Terhadap Kesadaran Merek Di Industri Restoran : Systematic Literature Review

Muhammad, Rizki Fauzi (2022) Analisis Pengaruh Instagram Sebagai Media Marketing Terhadap Kesadaran Merek Di Industri Restoran : Systematic Literature Review. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.

Abstract

Instagram merupakan salah satu media sosial yang paling banyak digunakan di dunia. Selain sebagai sarana untuk bersosialisasi, pemanfaatan Instagram juga dapat digunakan sebagai media marketing oleh sebuah perusahaan, salah satunya adalah industri restoran. Dalam praktik pemasaran, pemanfaatan Instagram sebagai media marketing merupakan suatu hal yang penting terutama dalam meningkatkan penjualan sekaligus kesadaran merek dan menjalin hubungan baik dengan konsumen. Berkaitan dengan hal tersebut, tujuan dari penelitian ini untuk menghasilkan penelitian pada industri restoran mengenai apa saja faktor yang ditimbulkan dari penggunaan Instagram sebagai media marketing terhadap perilaku konsumen dan bagaimana pengaruh penggunaan Instagram sebagai media marketing terhadap kesadaran merk. Penelitian menggunakan metode systematic literature review dengan mengumpulkan dan menganalisis studi selama enam tahun terakhir dengan total artikel yang dianalisis sebanyak 15 artikel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh Instagram Marketing terhadap perilaku konsumen berujung pada hal positif. Penelitian ini dapat dijadikan sebagai dasar pengembangan penelitian lanjutan terkait penggunaan Instagram sebagai media marketing. Selain itu penelitian ini berperan untuk memberikan masukan bagi stakeholder di industri restoran terkait penggunaan Instagram sebagai media marketing.

Preview	Text S_MPP_1704018_Title.pdf Download (805kB) | Preview
Preview	Text S_MPP_1704018_Chapter1.pdf Download (432kB) | Preview
	Text S_MPP_1704018_Chapter2.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (317kB)
Preview	Text S_MPP_1704018_Chapter3.pdf Download (531kB) | Preview
	Text S_MPP_1704018_Chapter4.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (926kB)
Preview	Text S_MPP_1704018_Chapter5.pdf Download (387kB) | Preview
	Text S_MPP_1704018_Appendix.pdf Restricted to Staf Perpustakaan Download (799kB)

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	industri restoran, instagram, instagram marketing, systematic literature review
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > GT Manners and customs L Education > L Education (General)
Divisions:	Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial > Manajemen Pemasaran Pariwisata
Depositing User:	Muhammad Rizki Fauzi
Date Deposited:	15 Aug 2022 06:52
Last Modified:	15 Aug 2022 06:52
URI:	http://repository.upi.edu/id/eprint/75782

Actions (login required)

View Item